Nadeszła jesień, więc guru od kasy, co zrozumiałe, pytają: „Gdzie jest nasza publiczność?” To pytanie zadaje również Netflix, który zmniejszył liczbę nowych abonentów do 5,5 miliona w pierwszej połowie 2021 roku, w porównaniu z 25,9 miliona w tym samym okresie rok temu.
„Prawdziwe pytanie brzmi: kim jest nasza publiczność? — nie „gdzie” — radzi jeden z analityków studia. „Naród się zmienia, a my nie reagujemy”.
Naprawdę? Każdy tydzień przynosi zrewidowane zestawienia danych spisowych, które razem sugerują następujący wniosek: Amerykanie patrzą na siebie z innej perspektywy, z białą Ameryką zmieniającą się w nową Omni America.
Rozważ następujące kwestie: Liczba osób, które identyfikują się jako osoby wielorasowe, wzrosła ponad trzykrotnie między raportami ze spisu ludności z 2010 r. i 2020 r. Małżeństwa międzyrasowe wzrosły o 50% w ciągu 50 lat. Mniejszości rasowe stanowią obecnie większość populacji poniżej 18 roku życia.
Pokolenie temu Hollywood kierowało wiele swoich filmów do określonych sektorów widowni – nastolatków, osób po 55. roku życia, Murzynów, Latynosów itd. Dziś te sektory wydają się przecinać. Na przykład w 2010 r. niewielka większość Latynosów określiła się jako biała, ale dzisiaj większość Latynosów odpowiedziała rachmistrzom spisu na „dwie lub więcej ras”.
Na wynos: po raz pierwszy liczba białych osób niebędących Latynosami spadła o 2,6% do 57,8% populacji. Biali są starsi (mediana wieku 44 lat w porównaniu z 35 rokiem życia dla Afroamerykanów) i mają mniej dzieci – stąd dominacja w kategorii nastolatków.
Oczywiście, niektórzy ultraprawicowi politycy kwestionują wiele z tych danych. Pisanie w dziennik „Wall Street, John Judis twierdzi, że „biała populacja Ameryki nie tylko nie skurczyła się w latach 2010–2020, ale mogła nawet wzrosnąć”.
Prawdopodobnie ta rewizjonistyczna analiza wynika z paniki Trumpów z powodu rosnącej siły głosu mniejszości, aczkolwiek mniejszości Omni. Zarówno prawica, jak i lewica są chętne do gerrymacji dystryktów, aby wykorzystać te zjawiska. Wątpliwości wystarczyły, by wywołać opublikowane w zeszłym tygodniu badanie Amerykańskiego Towarzystwa Statystycznego, które potwierdziło dokładność danych ze spisu.
Jeśli kontrowersje otaczają Hiszpanów, kwestionowana jest również różnorodność azjatycka. „Ponad jedna czwarta wszystkich osób rasy mieszanej w USA to Azjaci” – wynika z badania przeprowadzonego w New York Times. Co więcej, docierają do całych Stanów Zjednoczonych, nie tylko do Kalifornii.
Chociaż Hollywood nie zwróciło uwagi na azjatyckich kinomanów, 83,5 miliona dolarów brutto za pierwszy weekend od Shang-Chi i legenda dziesięciu pierścieni, film Marvela, przykuł jej uwagę. Czy będzie sequel? Niechęć Chin do filmu i jego obsada może zaciemnić jego możliwości franczyzowe.
Marvel już napędzał różnorodność wszechświata superbohaterów Czarna pantera. Według raportu UCLA Hollywood Diversity Report, aktorzy kolorowi stanowią obecnie prawie 40% głównych tytułów w najlepszych filmach. Nadal żadnemu występowi w kolorze nie udało się zdobyć Emmy w niedzielę – anomalia, twierdzą analitycy Emmy.
Podczas gdy hollywoodzkie studia odzwierciedlają niejasności dotyczące radzenia sobie z nową publicznością Omni-American, Netflix zwiększa wydatki na marketing i uruchamia w sobotę pierwszą globalną imprezę dla fanów, Tudun. Zaprezentuje trzy godziny nadchodzących atrakcji, w tym przebłyski takich hitów, jak Bridgerton, Dziwne rzeczy oraz Ozark.
Inwestorzy giełdowi z zadowoleniem przyjmą te skwierczące bębny: akcje Disneya wzrosły o 13% po grudniowym wzroście popularności, który może pomóc Netflixowi. Jednak akcje spadły gwałtownie w zeszłym tygodniu po tym, jak dyrektor generalny ostrzegł, że Disney również stoi w obliczu spadku wzrostu liczby abonentów.
„Trajektoria wzrostu liczby użytkowników jest kluczowym czynnikiem wpływającym na wyniki akcji” – powtórzył analityk Goldman Sachs. Studia w Hollywood rozkoszowałyby się pewną „trajektorią wzrostu” zmieniającej się publiczności, ale każdy sektor ma swoje problemy. Badania konsumenckie wskazują na znaczną niechęć kobiet powyżej 35 roku życia do powrotu do kasy, niezależnie od pochodzenia rasowego lub etnicznego. Około 83% nastolatków płci męskiej było gotowych kupić bilet do Ciche miejsce część IIznacznie więcej niż kobiety.
Filmy potrzebują kobiecej publiczności. Potrzebują również swoich odbiorców Omni – i ich kampanii Omni.