„Clickbait”, najnowszy serial kryminalny Netflixa, to wprawiający w zakłopotanie program, który bada relacje społeczeństwa z mediami społecznościowymi oraz różnice między naszymi prawdziwymi i internetowymi personami. Chociaż krytyka jest podzielona (według Rotten Tomatoes), fani wydają się nieco bardziej otwarci na wykonanie programu i jego tematy. Serial skupia się na człowieku rodziny, Nicku Brewerze (Adrian Grenier), który zostaje nagle uprowadzony i pojawia się na wideo w Internecie. Nick, wyraźnie pobity w tym czasie, jest najwyraźniej zmuszony do trzymania znaku, który głosi, że molestuje kobiety i innego znaku, który twierdzi, że umrze, gdy wideo osiągnie 5 milionów wyświetleń.
Oczywiście w tym miejscu komentarz „Clickbaita” w Internecie zaczyna się prawidłowo pojawiać, ponieważ wideo przyciąga ogromną uwagę i szybko przewyższa 5 milionów filmów. Niedługo potem znaleziono ciało Nicka i jest jasne, że został zamordowany. To jednak nie koniec serialu, ponieważ żona Nicka Sophie Brewer (Betty Gabriel) i siostra Pia Brewer (Zoe Kazan) postanowiły udowodnić, że Nick nie był niewinny znęcania się nad kobietami i dowiedzieć się, kto go zamordował.
Poprzez serię zwrotów akcji para znajduje odpowiedzi. Jednak, jak w przypadku większości zagadek, rozwiązania leżące u podstaw „Clickbaita” nie są do końca łatwe.
Zaskakującym zwrotem akcji, Nick faktycznie jest niewinny
W końcu okazuje się, że Nick rzeczywiście był niewinny. Został uprowadzony przez mężczyznę o imieniu Simon (Daniel Henshall), który wierzył, że Nick był pośrednio odpowiedzialny za samobójstwo swojej siostry Sarah (Taylor Ferguson). Ktoś, korzystając ze zdjęć i imienia Nicka, stworzył profil aplikacji randkowej i rozpoczął internetowy romans z Sarah, po czym nagle zakończył go chłodno. Sarah zmarła następnie przez samobójstwo, co z kolei doprowadziło Simona do odnalezienia Nicka i uprowadzenia go. Zmusił Nicka do podniesienia znaków i nagrał wideo razem ze swoim przyjacielem Darylem (Jamie Timony).
Jednak w kolejnym skręcie wydarzeń Nick przekonał Simona, że nie ma nic wspólnego ze śmiercią Sary i że profil nie jest jego. Para w końcu wypuściła Nicka na wolność. To naprawdę ilustruje temat „Clickbait” w internetowych personach i to, jak łatwo można je skonstruować. Tym razem zbudowano jeden, który kosztował kogoś życie i prawie kosztował Nicka własne z rąk Simona. Oczywiście Nick i tak umiera tragicznie, co prowadzi do innego dużego zwrotu, jaki oferuje „Clickbait”.
Nick konfrontuje się ze swoim prawdziwym mordercą
Po gehennie z Simonem Nick zdaje sobie sprawę, że osobą stojącą za profilem jest Dawn (Becca Lish), współpracowniczka, której Nick przekazał wszystkie swoje dane osobowe podczas zakładania konta służbowego. Konfrontuje ją w jej domu, a ona wyjawia, że złapała Sarę tylko dlatego, że się nudziła. Sarah nie była nawet pierwszą kobietą, która padła ofiarą tej sztuczki. Jednak jej mąż Ed (Wally Dunn) dowiedział się o tym i przestała. Nick grozi, że ujawni, co zrobiła Dawn, ale jest wściekły i w obronie swojej żony Ed morduje Nicka. To w końcu prowadzi do zabójstwa Eda przez policję, co w końcu pozwala Nickowi udowodnić całkowitą niewinność, choć pośmiertnie.
Podczas wywiadu z Entertainment Weekly, twórca serialu Tony Ayres ujawnił, że los Nicka zawsze będzie taki. „Chcieliśmy pokazać, że rzeczy, które dzieją się w Internecie, mogą mieć realne konsekwencje. Osobiście uwielbiam niespodziankę jego śmierci” – ujawnił Ayres. Showrunner również bronił zwrotów akcji, ponieważ Ed był postacią, która pojawiła się dopiero w ostatnim odcinku. Zauważył również, że myśli, że „ludzie naprawdę to pokochają, albo myślę, że rzucą pilota w telewizor”.
Ponownie, jest to zakończenie, które pasuje do tematów „Clickbait” i krytyki Internetu, ale niekoniecznie jest to takie, które pokocha każdy fan. Biorąc pod uwagę, jak kontrowersyjna była reakcja krytyków, przewidywania Ayresa dotyczące reakcji widzów w większości się sprawdziły.