Nielsen, opierając się na kilku swoich ostatnich raportach na temat konsumpcji mediów przez różne grupy odbiorców, ujawnił rodzaje podcastów, które najbardziej przemawiają do tych słuchaczy.
Przeciętny czas słuchania dla Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, Murzynów, Latynosów, osób niepełnosprawnych i LGBTQ+ wynosi około trzech godzin tygodniowo, jak zauważyła firma w dzisiejszym zestawieniu nowych danych. Mówi się, że muzyka jest najpopularniejszym rodzajem podcastu dla Murzynów, Latynosów i osób niepełnosprawnych, podczas gdy słuchacze LGBTQ+ skłaniają się ku tytułom beletrystycznym, a Amerykanie pochodzenia azjatyckiego często szukają programów o technologii. Dla wszystkich słuchaczy podcastów komedia jest główną kategorią. (Zobacz tabelę z kompletnymi rankingami poniżej.)
W swoich najnowszych ustaleniach Nielsen skinął głową na raporty, które opublikował w ostatnich miesiącach. Na przykład powtórzono, że słuchanie podwoiło się wśród Latynosów w wieku od 25 do 39 lat w ciągu ostatnich trzech lat, a czarni słuchacze pamiętają 73% marek reklamowanych podczas podcastów. Liczba słuchaczy w Azji w Ameryce wzrosła pięciokrotnie w ciągu ostatniej dekady.
Reklama jest kluczowym elementem rosnącego zasięgu podcastów. Podczas gdy Spotify i inne firmy poszerzyły swoją ofertę subskrypcji, większość słuchaczy chętnie słucha reklam. W związku z tym ogólne wydatki na reklamy w podcastach rosną. Interactive Advertising Bureau niedawno oszacowało, że łączne wydatki na podcasty wyniosą 2 miliardy dolarów do 2023 roku, w porównaniu z 842 milionami dolarów w 2020 roku. społeczeństwo zmienione przez pandemię.
Jeśli chodzi o różnorodność, skupienie uwagi na podcastach wpisuje się w szersze spojrzenie na wysiłki branży medialnej mające na celu dokładniejsze odzwierciedlenie odbiorców. Na początku tego miesiąca raport Nielsena „Seen on Screen” wykazał, że reprezentacja w telewizji znacznie się poprawiła, ale nadal nie pasuje do składu oglądalności w domu.
Oto pełne zestawienie trendów w słuchaniu podcastów autorstwa Nielsena: