Konferencja CineEurope rozpoczyna się w Barcelonie w poniedziałek, a dystrybucja i wystawa będą w dobrym nastroju, rozpoczynając serię mega-kierowców w pierwszej połowie roku i zmierzając w lukratywną drugą połowę. Są powody do backslappingu i przybijania piątki, ale istnieją również obawy, że wszystkie strony muszą nadal współpracować dla trwałego dobra biznesu.
Coroczne spotkanie europejskich właścicieli kin i hollywoodzkich studiów odbywa się w swoim zwykłym miejscu po raz pierwszy od początku pandemii, a międzynarodowe kasy (z wyłączeniem Chin) wynoszą około 166% więcej niż w 2021 r. 11 czerwca i wynoszą 6,06 USD B, według Gower Street Analytics. Również na dzień 11 czerwca światowy box office (w tym Chiny) był szacowany na 11,7 mld USD, czyli o 62% powyżej tego samego okresu w zeszłym roku i o 37% za średnią z lat 2017-2019.
W pierwszej połowie 2022 r. pojawiły się takie wybuchy jak Warner Bros/DC BatmanDisney/Marvel’s Doktor Strange w wieloświecie szaleństwaParamount/Skydance Top Gun: Maverick i Universal/Amblin Entertainment Jurassic World Dominion. Każdy z nich przekroczył 600 mln USD na całym świecie, z Politycznie niezależny oraz JWD wciąż na wczesnym etapie. Rok świetlnyżeby być uczciwym, miał trudny początek — zobaczmy, jak to się potoczy.
Chociaż istnieje wyraźny popyt, branża nie może żyć wyłącznie z hitów. Jest to jeden z kluczowych problemów, na który obecnie zwracają uwagę dyrektorzy, wraz z relacją między wystawą a dystrybucją oraz zwiększaniem zasięgu możliwości formatów premium.
Zarówno wystawy, jak i dystrybutorzy zgadzają się, że filmy średniej wielkości, a nawet większe filmy, które nie są oparte na istniejącym IP, muszą istnieć w ekosystemie, aby mógł się rozwijać.
Dla pewności, było to już widoczne przed pandemią, ale słyszymy, że jest więcej zaniepokojenia niższą frekwencją na zdjęciach ze średniego poziomu i oryginalnych, ponieważ niektóre grupy widzów wciąż niechętnie wracają (pomyśl o starszych kobietach). Często nam mówi się, że to nie jest trwałe. Jeśli te filmy przestaną być kręcone, staje się to cyklem w dół.
Jak temu zaradzić? Po części chodzi o utrzymanie przytulnej wystawy relacji i dystrybucji zbudowanej podczas pandemii. Niegdyś niewygodne towarzysze, tory kinowe i studia znalazły w ciągu ostatnich kilku lat nowy sposób współpracy — dzielenie się pomysłami i danymi oraz wspólna praca nad maksymalizacją biletów i przywróceniem rynku do zdrowych podstaw. Chociaż eksperymentowano z oknami, które czasami nie pasowały do ekspozycji, obecnie panuje zgoda, że filmy potrzebują przyzwoitego przedstawienia teatralnego. Jest nadzieja, że duch współpracy będzie kontynuowany.
Co więcej, nawet studia walczą ze sobą, gdy pojawia się hit. Przypływ unosi wszystkie łodzie, jak mówi przysłowie, i stale słyszę od dyrektorów, że są zachwyceni za każdym razem, gdy film wyróżnia się w tym niepewnym czasie.
Kluczowym elementem jest również zwiększenie częstotliwości pojawiania się kinomanów. Po części jest to spowodowane treścią, która była wyzwaniem podczas postojów i startów, z którymi branża musiała się zmagać przez lata pandemii. I w dużej mierze jest napędzany przez doświadczenie kinowe, które daje ludziom, którzy stracili nawyk chodzenia do kin, pragnienie powracania raz za razem — we wszystkich wersjach demonstracyjnych. Będzie tu dyskutowana o innowacyjnych kampaniach marketingowych i promocyjnych oraz o tym, jak partnerzy mogą ze sobą współpracować.
Ponadto wystawcy, dystrybutorzy i firmy technologiczne mają szansę na podniesienie poziomu doświadczenia z PLF, które dały duży impuls najnowszym hitom i pomogą podkreślić potrzebę obejrzenia filmu na dużym ekranie, maksymalizując potencjał kin i filmów — oraz częstotliwość wizyt.
Główne europejskie firmy odnotowują wzrost we wszystkich dziedzinach. Przykłady do 11 czerwca obejmują Wielką Brytanię, która wzrosła o 920% w porównaniu z 2021 r. i tylko o 27% w dół w porównaniu z trzyletnią średnią sprzed pandemii. Francja osiągnęła 461 mln USD (+1014% w stosunku do 2021/-31% w porównaniu z trzyletnią średnią przed pandemią), a Niemcy osiągnęły 309 mln USD (+7736% w porównaniu z 2021/-37% w porównaniu z trzyletnią średnią przed pandemią).
Z drugiej strony, ogólnie rzecz biorąc, za granicą i nie tylko w Europie, inflacja ogranicza koszty marketingu, podczas gdy koszty produkcji wzrosły o około 20%. Na razie Rosja, która w normalnym roku reprezentuje 3%-4% międzynarodowych kas (z wyłączeniem Chin) nie jest częścią równania. Na razie nic nie można z tym zrobić. Chiny ze swojej strony były niepewne z datami premiery, ale wykazują pewne odbicie z Jurassic World Dominion zamyka się na 100 mln USD do dziś. Z drugiej strony Korea powraca po trudnym okresie i jest to coś do świętowania.
Podsumowując, oczekuje się, że w Barcelonie pojawi się optymizm. Druga połowa lata i reszta roku są gotowe, aby być silnym, podczas gdy oczekiwania na 2023 r.