Tango Szalom — gdzie tancerka Tango (Taniec z gwiazdami mistrzyni Karina Smirnoff) zaprasza ortodoksyjnego żydowskiego rabina (Jos Laniado) do wzięcia udziału w telewizyjnym konkursie tańca – w ten weekend był wyjątkowym studiem artystycznym, ze średnią ponad 4000 dolarów na ekran w czterech kinach w Nowym Jorku i LA. Według prezesa Atlas Distribution Harmona Kaslowa solidne wyniki na ogólnie ponurym rynku specjalistycznym pokazują siłę starszych wersji demonstracyjnych, gdy chcą się ukazać, w tym przypadku popychane przez ukierunkowaną wysyłkę pocztową.
Uważa, że komedia wyreżyserowana przez Gabriela Bologna ze słodkim przesłaniem i gwiazdą (Lainie Kazan) i producentem (Joel Zwick) z przełomowego hitu z 2002 roku Moje wielkie greckie wesele, skorzystał również z ekskluzywnego pokazu teatralnego. Dystrybutorzy odnotowują podwójne dobrodziejstwo w postaci przyzwoitego okna czasowego (w tym przypadku 60 dni) i silnego marketingu, aby zdobyć dolary kasowe na dobre filmy specjalistyczne w obecnym klimacie utrzymującego się Covid.
Tango Szalom rozszerzy się na 20 rynków w następny weekend, pozostając w Nowym Jorku i Los Angeles. Rosz ha-Szana, żydowskie święto Nowego Roku, zaczyna się w poniedziałek wieczorem, a poczta pantoflowa w świątyni i spotkaniach rodzinnych z pewnością nie zaszkodzi. Film rozszerzy się później na inne rynki: „Jeśli możemy pokazać wsparcie, że jest zainteresowanie… Chodziło o to, aby zanurzyć palec w wodzie, znaleźć publiczność i sprawić, by zareagowała. I jesteśmy gotowi nadal go wspierać” – powiedział Kaslow. Film odniósł sukces na początku dzięki ukierunkowanej geograficznie kampanii pocztowej w obszarach wokół kin, która „naprawdę została zaprojektowana tak, aby dotrzeć do starszych odbiorców… z pocztówką zamiast tak bardzo polegać na mediach społecznościowych”.
Oglądaj w terminie
„To jest taki rodzaj publiczności, że jeśli dasz im pocztówkę, to na nią spojrzą. I to naprawdę zabawny zwiastun. Mamy strzał, o ile nie boją się wracać do kin”.
Jeśli chodzi o okna, „Na poziomie osobistym, kiedy oglądam te filmy [available to stream], połowa mojego mózgu myśli: „Mogę iść do teatru” [or] Mogę to obejrzeć online. Teraz mam kolejną decyzję do podjęcia” – powiedział.
Poza tym: „To taniec. Fajnie jest tańczyć – powiedział. Tango Szalom rozgrywa się w Crown Heights na Brooklynie, ale jest wielokulturowy, ponieważ rabin, as tancerka hora, który bierze udział w telewizyjnym konkursie tanga, aby uratować swoją szkołę hebrajską przed bankructwem, zwraca się o wskazówki do innych przywódców religijnych, w tym do katolickiego księdza (Joseph Bologna), muzułmańskiego imama (Yasir Sitara) i święty Sikh (Hamza Zaman). Kluczową zagadką jest to, że jego prawosławna religia uniemożliwiłaby mu dotykanie swojego partnera do tańca,
Początkowe wyniki filmu „pokazują, że kino niezależne przyciąga także ten teatralny rynek” – powiedział Paul Degarabedian, starszy analityk mediów w Comscore.
Trzydniowy cume filmu, wliczając niedzielne szacunki, wynosi 16 033 USD. To pierwsza fabularna narracja wyprodukowana przez firmę producencką braci Laniado, Convivencia Forever Films.