EKSKLUZYWNY: Dziś wieczorem rozpoczyna się flagowa impreza filmowa Hiszpanii, Festiwal Filmowy w San Sebastian. Przed festynem Ostateczny termin spotkaliśmy się z dwoma czołowymi dyrektorami ds. treści Netflix w Hiszpanii, aby usłyszeć o strategii streamera na kluczowym europejskim rynku, która ma tę wyjątkową zaletę, że jest również łącznikiem treści z działalnością firmy w Ameryce Łacińskiej.
Netflix wcześnie postawił na Hiszpanię. W 2018 roku otworzyła własne studio filmowe i telewizyjne w Tres Cantos na obrzeżach Madrytu, będąc pierwszym europejskim centrum produkcyjnym. W obiekcie znalazły się hiszpańskie hity, w tym Napad na pieniądze spotykać się z kimś. Jak można się spodziewać, streamer nie spoczywa na laurach i podwaja teraz liczbę scen dźwiękowych w witrynie, stale zwiększając aktywność.
Poniżej zagłębiamy się w strategię z Diego Avalosem, wiceprezesem oryginalnej zawartości i Teresą Moneo, reżyserem filmu International Original.
OSTATECZNY TERMIN: Opowiedz mi o swoich zadaniach w Netflix.
DIEGO AVALOS: Jestem wiceprezesem ds. treści w Hiszpanii i Portugalii, skupiam się głównie na serialach, od fikcji po filmy dokumentalne, realia i komedie stand-up. Jestem tu od premiery Netflixa w Hiszpanii, ta branża jest pomostem między Europą a Ameryką Łacińską – istnieje silne powiązanie kulturowe i jest to wyjątkowa pozycja z perspektywy opowiadania historii i potencjalnej publiczności.
TERESA MONEO: Nadzoruję strategię filmową dla Hiszpanii i skupiam się na produkcji filmów fabularnych na większą skalę, wychodzących z Hiszpanii i Włoch, a także na kilku projektach paneuropejskich w ramach naszej europejskiej strategii (jeden z naszych najszybciej rozwijających się regionów). W Netflix naszym celem jest znajdowanie autentycznych i uniwersalnych historii oraz udzielanie głosu najlepszym twórcom. W ten sposób pomagamy lokalnym twórcom filmowym, których historie można oglądać na całym świecie, pokonując kreatywne skrzyżowania.
AVALOS: Naszym głównym celem jest zaspokojenie głodu naszej lokalnej publiczności, ale ludzie mają również możliwość odkrywania tych historii bez względu na to, gdzie są na świecie, w dowolnym języku. Napad na pieniądze został zdubbingowany w ponad 30 językach. Najnowsza seria wydana w trzech różnych językach właśnie w Indiach. Hiszpańska historia odkryta i mająca znaczenie dla milionów ludzi na całym świecie jest naprawdę satysfakcjonująca.
OSTATECZNY TERMIN: Netflix dość wcześnie wszedł agresywnie na rynek hiszpański, budując to duże studio, co tam myśleli?
AVALOS: Po pierwsze, ten kraj ma naprawdę duży apetyt na lokalne treści. Telewizja od lat ma w Hiszpanii niesamowitą jakość. To znacznie ułatwiło wejście na ten rynek i stanie się częścią tego ekosystemu. Ale nie można zaprzeczyć, że hiszpańskie treści mogą znaleźć odbiorców na całym świecie, być bardziej ambitnymi projektami, mieć większy zasięg niż w przypadku programu, który jest hiperlokalny. To pozwoliło nam postawić więcej na Hiszpanię, niż moglibyśmy mieć w innym przypadku.
TERMIN: Napad na pieniądze to sztandarowa produkcja Netflix Spain. Czy ten program zmienił zasady gry dla międzynarodowych treści Netflix?
AVALOS: To zdecydowanie zmieniło grę. To naprawdę łączyło się globalnie, nie było to tylko lokalne show. To otworzyło możliwość odkrycia innych światowych programów, takich jak Łubin. Zmienił też trajektorię hiszpańskiej branży audiowizualnej – potwierdził talent, który już tu był, na lokalnej scenie. Być może lokalnie mamy mniejszy rynek, ale ta branża jest tak silna jak Hollywood. Talent stojący za i przed kamerą jest na światowym poziomie w każdej innej branży.
OSTATECZNY TERMIN: Finał Napad na pieniądze sezon w tym roku się skończył, czy może być jeszcze więcej? Może spin-off?
AVALOS: Teraz jest za wcześnie, żeby to stwierdzić. Pomysł Alexa Piny na serial był dwusezonowy. Kiedy siedziałem z nim, by powiedzieć mu, że publiczność to pokochała i powinniśmy to powtórzyć, jego pierwszą reakcją było: „nie, ta historia została opowiedziana, bohaterowie mają swój początek i koniec”. Dopiero gdy miał kilka tygodni, żeby się nad tym zastanowić, wymyślił powód, nie jak opowiedzieć tę historię, ale dlaczego. To pierwsze pytanie, które zawsze musisz zadać, jeśli chodzi o spin-offy. Chcesz, żeby Alex to zobaczył, wierzymy, że teraz ta historia została opowiedziana.
OSTATECZNY TERMIN: Najwyraźniej program był duży na arenie międzynarodowej, czy był podobnym sukcesem w Hiszpanii?
AVALOS: To zależy od etapu, o którym mówisz. Pierwotnie była to koprodukcja z kanałem lokalnym [Antena 3], i był to wynik średni do ujemnego na podstawie ocen. Ale w końcu odkrył miliony odbiorców na całym świecie. Hiszpania ponownie odkryła lub odkryła program po raz pierwszy w serwisie Netflix. Teraz jest tak samo duży w Hiszpanii, jak we wszystkich innych krajach na całym świecie, jest to jeden z naszych największych tytułów tutaj.
OSTATECZNY TERMIN: Tereso, co było hitem filmowej strony?
PIENIĄDZE: W tym roku obejrzało je ponad 46 milionów gospodarstw domowych Poniżej zera (Bajocero) w ciągu pierwszych 28 dni w serwisie Netflix jest to niesamowity kamień milowy. Obecnie pracuję z Juana Macías, dyrektorem Fuimos Canciones, o adaptacji powieści Elísabet Benavent (pisarka i twórca Waleria) i jestem naprawdę podekscytowany tym, jak zostanie to odebrane na całym świecie.
OSTATECZNY TERMIN: Czy skupiasz się wyłącznie na treściach w języku hiszpańskim?
AVALOS: Skupiamy się na lokalnych treściach dla lokalnych odbiorców, ale to nie znaczy, że muszą być w jednym języku. Na przykład mamy Santo, który odbywa się w Brazylii i Hiszpanii i jest opowiadany po portugalsku i hiszpańsku.
PIENIĄDZE: Świetne historie są uniwersalne, a biorąc pod uwagę, że oglądalność nieanglojęzycznych tytułów przez członków Netflix na całym świecie podwoiła się w 2020 r. w porównaniu z 2019 r., widzimy, że nasi członkowie korzystają z treści we wszystkich językach.
OSTATECZNY TERMIN: Opowiedz mi o swoim studiu, w tym roku podwoiłeś tam liczbę scen dźwiękowych.
AVALOS: W tej chwili mamy około 20 000 mkw. i zamierzamy to zwiększyć. Mamy pięć scen dźwiękowych, największa ma 1500 metrów kwadratowych, a pięć kolejnych jest w fazie budowy, z których niektóre są większe. Budujemy również supernowoczesny obiekt postprodukcyjny, który jest w trakcie budowy. Chcemy zapewnić naszym producentom najnowocześniejsze udogodnienia. Do tej pory współpracowaliśmy z ponad 35 firmami produkcyjnymi w Hiszpanii. To ekskluzywna usługa Netflix.
OSTATECZNY TERMIN: Jakich filmów szuka Teresa?
PIENIĄDZE: Szukamy lokalnych historii, które mogą poruszyć i bawić, i które mogą odbić się na globalnej publiczności. Robiąc to, lubimy mieć coś dla każdego, od komedii o wysokim koncepcie po familijny film akcji, thriller… inwestujemy w różne gatunki.
OSTATECZNY TERMIN: Porozmawiajmy o talencie. Widzieliśmy, jak talent Netflix łączy ekskluzywne oferty na całym świecie, czy to również część strategii w Hiszpanii?
AVALOS: Naszym głównym celem jest bycie najlepszym miejscem, w którym twórcy mogą opowiadać swoje historie. Mamy też kilka umów i to jest częścią naszej strategii – mamy wyłączną relację z Alexem Piną, dzięki czemu mogliśmy powiedzieć Napad na pieniądze oraz Niebo Rojo.
PIENIĄDZE: Szukamy talentów, w które wierzymy i jeśli nadarzy się okazja, jesteśmy na nie otwarci.
OSTATECZNY TERMIN: W jakim stopniu współpracujesz z innymi biurami Netflix?
AVALOS: Mamy świetne relacje między wszystkimi naszymi zespołami i zapewniamy wspólną widoczność wszystkich naszych produkcji. Charakter koprodukcji sprowadza się do konieczności zamknięcia finansowania. Wchodzimy w interakcję wtedy, gdy programy wymagają tego organicznie. Dzielenie się wiedzą jest jednym z największych atutów, jakie posiadamy dzięki posiadaniu zespołów na całym świecie.
OSTATECZNY TERMIN: Ustawa o usługach komunikacji audiowizualnej jest obecnie przedmiotem debaty w całej Europie. Porozumienie wydaje się dość bliskie w Hiszpanii i wydaje się, że będzie wymagać od 3,5% do 5% przychodów z transmisji strumieniowych, które będą musiały zostać ponownie zainwestowane w treści lokalne, czy Netflix już spełnia te kryteria?
AVALOS: Dla nas najważniejsze jest przestrzeganie prawa. Jednym ze sposobów spojrzenia na inwestycje jest nie tylko procent przychodów, ale także ogólny wpływ. W ciągu ostatniego roku na naszych programach mieliśmy 40 000 dni statystów, nad naszymi produkcjami pracowało ponad 1500 osób. Tak patrzymy na inwestycje. Chcemy, aby nasza inwestycja była jak najbardziej elastyczna i na tym się koncentrujemy.
OSTATECZNY TERMIN: Gdyby wszedł w życie jutro, czy zaznaczyłbyś to pole?
AVALOS: Myślę, że jest trochę za wcześnie, żeby powiedzieć, nie wiemy, gdzie skończy się prawo. Są różne aspekty i musimy poczekać i zobaczyć, jak przebiegnie kongres.
OSTATECZNY TERMIN: Czy jesteś optymistą, że to zadziała dla wszystkich zaangażowanych stron?
AVALOS: Tak, myślę, że przy najnowszym projekcie rząd wykonał niesamowitą robotę, słuchając wszystkich stron i naprawdę naciskając, aby ta branża była silna i atrakcyjna dla inwestorów z zagranicy. Rząd mówił o uczynieniu branży audiowizualnej najwyższym priorytetem dla kraju.
OSTATECZNY TERMIN: Rząd mówił o zainwestowaniu 1,6 miliarda euro (1,9 miliarda dolarów) w „wzmocnienie” produkcji w Hiszpanii, czy na tym skorzysta Netflix?
AVALOS: Myślę, że przynosi to korzyści całej branży, im więcej inwestycji, tym więcej ulepszeń infrastruktury zawodowej, która tworzy więcej miejsc pracy i więcej możliwości.
OSTATECZNY TERMIN: Co jeszcze szykuje się po stronie filmu?
PIENIĄDZE: Finalizujemy obsadę filmu Pudełko dla ptaków spin-off, film, który zostanie nakręcony w Barcelonie z utalentowanymi braćmi Pastor, a my również właśnie ogłosiliśmy Człowiek Czynu, projekt wyreżyserowany przez Javiera Ruiza Calderę, w którym występuje zawsze czarujący Juan José Ballesta.
OSTATECZNY TERMIN: A telewizja?
AVALOS: W przyszłym tygodniu rusza thriller akcji Jaguar. Jednym z moich zainteresowań są nasze nowe reality show: Wtajemniczeni, w którym 12 osób bierze udział w tym, co ich zdaniem jest castingiem do nowego reality show, ale w rzeczywistości jest prawdziwym show; Miłość nigdy nie kłamie, w którym sześć par żyje przez trzy tygodnie w idyllicznym otoczeniu i muszą udowodnić, że mają uczciwy związek; oraz Soja Georgina, jest modelką, matką i partnerką Cristiano Ronaldo.
OSTATECZNY TERMIN: Ronaldo i Georgina oczywiście przenieśli się teraz do Manchesteru…
AVALOS: To się nie udało w tym sezonie, ale mam nadzieję, że jeśli to odnowimy, podążymy tam tymi ścieżkami w jej życiu.