W annałach pełnych reklam reklam, które wprawiły kupujących w osłupienie i oszołomienie, dzisiejsza prezentacja Amazon NewFront może nie zasługiwać na szczególnie długi lub szczegółowy rozdział.
Większość ogłoszeń podczas 90-minutowego wydarzenia została opublikowana w Ostatecznym terminie i w innych miejscach, zanim kilkusetosobowy tłum wszedł do Teatru Davida H. Kocha w nowojorskim Lincoln Center. Wielkie przyciąganie reklamodawców – cotygodniowe mecze NFL uznane za wyłączne od 11 lat w ramach rozległych umów dotyczących praw medialnych ligi – było znane publiczności od ponad roku.
A jednak, jako demonstracja czystej siły, metodyczna wycieczka po firmach, takich jak sport Prime Video, główny kanał transmisji na żywo Twitch i właśnie przemianowany Freevee, jeszcze pełniej umieścił Amazon na mapie mediów. W streamingu ostatnie kilka tygodni pokazało, że każdy poważny rywal będzie musiał mieć dobrze rozwinięty biznes reklamowy, a Amazon pasuje do tego rachunku. I to jest lukratywny rynek. Amazon, niegdyś działający obok cyfrowego duopolu Facebooka i Google, wygenerował 31,2 miliarda dolarów przychodów z reklam w 2021 roku, z czego duża i wciąż rosnąca część dotyczy wideo.
W zeszłym roku, kiedy upfronty i NewFronty były nadal prowadzone wirtualnie dzięki Covidowi, Amazon wypuścił swoją pierwszą edycję. Tegoroczny debiut personalny w pełni wykorzystał ekskluzywną scenerię, rozpoczynając od baleriny tańczącej przed ogromnym ekranem wideo, zanim linia perkusji Blue Angels wybuchła otwierającą strzelaniną.
Na szczęście gospodarzem wieczoru była Amy Poehler. Komik, który stał się aktywnym producentem i reżyserem (z dwoma projektami w Amazon, po jednym w każdej roli), dostarczył mile widzianą dawkę beztroski podczas zwyczajnego wieczoru.
Po tym, jak skończyła się kolejna skwiercząca rolka, Poehler podeszła do środka sceny, parskając mówiąc: „Ten film był super zabawny i naprawdę się cieszę, że go zobaczyłem. Ale chcę wiedzieć więcej!” O szybko rozwijającej się platformie transmisji na żywo firmy Amazon oświadczyła: „Twitch: Najlepsze miejsce do oglądania, jak ludzie oglądają, jak ludzie grają w gry wideo!”
Były segmenty dotyczące nowych taktyk reklamowych (np. wirtualne lokowanie produktu wstawiające marki do ujęć w postach) oraz pół tuzina zespołów kreatywnych z nowych i powracających programów. Jedna część pokazu wydawała się celowo zaprojektowana, aby nie przynosić żadnych nowych wiadomości: komisarz NFL Roger Goodell został zapytany przez Ala Michaelsa i Kirka Herbstreita, którzy połączą siły w czwartkowym stoisku giganta technologicznego. „Amazon Prime zmieni sposób, w jaki ludzie oglądają piłkę nożną” – zaintonował Goodell, bez większego omówienia. Biorąc pod uwagę wcześniejsze eksperymenty ligi z Yahoo i Twitterem, a także „tricasty” Amazona z NFL Network i partnerami nadawczymi, Goodell zauważył: „Ta umowa jest prawdopodobnie przygotowywana przez siedem lat”.
Herbstreit zapytał następnie: „Gdzie widzisz to wszystko w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat?” (Biorąc pod uwagę, że czwartkowa noc trwa do 2033 roku, trudno wyobrazić sobie dramatyczne zmiany wyrwane z powieści science fiction.)
Wkrótce Poehler wrócił na scenę, wyśmiewając wolno poruszające się panele, które otwierały i zamykały talenty, w tym trio piłkarskie. Mogła też mieć coś na myśli, kiedy przyjęła poważny ton podczas swojego otwierającego monologu. „Dzisiaj o północy Amazon wraca do sprzedawania książek” – powiedziała, zanim przyznała, że to tylko knebel.