EKSKLUZYWNY: Brytyjscy widzowie spędzili trzykrotnie więcej czasu oglądając BBC w porównaniu z Netflix w zeszłym roku, wynika z raportu wiodącego analityka mediów Enders Analysis, który upamiętnia 10. rocznicę istnienia streamera w kraju.
Szczegółowy raport Endersa miał na celu „zapewnienie kontekstu” szybkiemu wzrostowi Netflix w Wielkiej Brytanii od 2012 roku, stwierdzając, że udział wszystkich widzów oglądających w Wielkiej Brytanii w serwisie Netflix wyniósł 7% w 2021 r., w porównaniu do 22% w przypadku BBC.
Netflix znalazł się na tym samym poziomie co Channel 4, ale także znacznie zabrakło ITV (16%) i YouTube (14%). Udział streamerów oglądanych w Wielkiej Brytanii wzrósł w ciągu ostatniej dekady, chociaż w zeszłym roku pozostał na zasadniczo niezmienionym poziomie. Według Endersa około 16,7 mln gospodarstw domowych w Wielkiej Brytanii subskrybuje Netflix.
Analiza jest następstwem decyzji rządu Wielkiej Brytanii o zamrożeniu opłaty licencyjnej BBC na kolejne dwa lata, a wielu zagorzałych przeciwników korporacji wskazuje na lepszy katalog Netflix i podobną cenę. Przy 13,99 GBP (18,80 USD) miesięcznie subskrypcja Premium Netflix jest nieco droższa niż roczna opłata licencyjna 159,50 GBP (214,08 USD), przy 9,99 GBP (13,40 USD) Standardowy pakiet Netflix około 3 GBP (4 USD) miesięcznie mniej.
Obrońcy BBC zwracają uwagę, że produkuje programy w obszarach, których Netflix nigdy nie dotknie, takich jak wiadomości, sztuka, radio i edukacja.
Raport Endersa zasygnalizował, że penetracja Netflix w Wielkiej Brytanii może wzrosnąć, jeśli nadal będzie „przyciągać starszych widzów”, grupę, która spędza więcej czasu na oglądaniu telewizji niż młodsza grupa demograficzna.
W latach 2019-2021, co obejmowało około dziewięciu miesięcy blokady, ilość oglądanych dziennie przez Netflixa przez osoby powyżej 65. roku życia podwoiła się z mniej niż pięciu minut do około 10, podczas gdy oglądanie przez osoby w wieku 55-64 lata podobnie wzrosło do 15 minut dziennie.
Oglądalność młodzieży również wzrosła w 2020 roku, ale w zeszłym roku spadła, a wszystkie grupy wiekowe poniżej 55 roku życia oglądały mniej Netflix.
Może to mieć coś wspólnego z wejściem konkurentów, w tym Disney+, który szybko zdobył abonentów na arenie międzynarodowej.
Według Endersa liczba subskrybentów usług SVoD, którzy nie mają subskrypcji Netflix ani Sky, podwoiła się w zeszłym roku do 2,2 mln.
Analiza pt Netflix – Dekada w Wielkiej Brytanii, Wskazał również na sposób, w jaki Netflix polegał na programach tradycyjnych nadawców, a z kolei na to, w jaki sposób nadawcy potrzebują pieniędzy od Netflixa, aby sprostać bardzo zawyżonym budżetom dramatów.
W ciągu ostatnich sześciu miesięcy BBC One’s Zatrucia w Salisbury, ITV Opactwo Downton i Kanał 4 Most Ackleya wszystkie pojawiły się na liście 10 najchętniej oglądanych przez Netflix.
Z kolei przebojowe dramaty BBC, takie jak Jenna Coleman w roli głównej Wąż, Dracula oraz Giri/hadżi, nie byłoby możliwe bez inwestycji w koprodukcję ze strony Netflixa.
Ponieważ Netflix zleca bardziej w pełni finansowane oryginalne programy z Wielkiej Brytanii, Enders prognozuje spadek liczby koprodukcji, co może mieć konsekwencje dla zdolności tradycyjnego nadawcy do konkurowania.
„Nowy rynek transmisji strumieniowych ujawnił, że Netflix stopniowo coraz bardziej zmniejsza czas oglądania w dłuższej formie” – dodano w raporcie. „Wierzymy, że jest to przede wszystkim produkt lepszej dystrybucji i doświadczenia, a nie z natury lepsze treści”.
Enders dodał, że brytyjski zespół ds. zamawiania Netflixa jest teraz „zapełniony ludźmi, którzy zbudowali swoją karierę w brytyjskich stacjach telewizyjnych i indies”.
Anne Mensah, wiceprezes ds. treści z siedzibą w Netflix w Wielkiej Brytanii, przez wiele lat zajmowała się handlem na przykład dla BBC i Sky.