Naukowcy z agencji medialnych GroupM i Magna Global prognozują dwucyfrowy wzrost wydatków na reklamę w 2022 r., ponieważ branża nadal odradza się po spustoszonym przez Covid 2020 roku.
Roczna prognoza GroupM wykracza dalej niż Magna, szacując, że globalne wydatki na reklamę na wszystkich platformach osiągną do 2025 r. 1 bilion dolarów. Według GroupM w 2021 r. suma ta wyniosła 763,2 mld USD, czyli o 22% więcej niż w 2020 r. Wartość Magna za ten rok wyniosła 710 USD mld, również o 22%.
Podobnie jak 2021, który przekroczył wcześniejsze prognozy GroupM dotyczące 19% wzrostu, 2022 jest „gotowy do wzrostu szybciej niż przewidywaliśmy w czerwcu”, napisała firma w raporcie. Prognoza na 2022 r. wynosi obecnie prawie 10%, w porównaniu z wcześniejszymi przewidywaniami 8,8%. Firma odkłada wydatki na reklamę polityczną w USA, ale uwzględnia wydatki na telewizję, platformy cyfrowe, audio, media drukowane, kino i media outdoorowe.
Magna wzywa do podwyżki o 12% w 2022 r., do 795 miliardów dolarów na całym świecie.
W czasie pandemii nastąpił gwałtowny wzrost sprzedaży cyfrowej, która w tym roku wzrosła o 30,5% w przeliczeniu na GroupM, a obecnie stanowi prawie dwie trzecie łącznych nakładów na reklamy. Media społecznościowe i audio to dwie kategorie napędzające wzrost. Według szacunków GroupM udział w ogólnych wydatkach przypadających na sektor cyfrowy do 2026 r. osiągnie prawie 72%, czyli ponad dwukrotnie więcej niż w 2016 r.
Pomimo rozwoju cyfryzacji, wiele dużych firm i wprowadzanych na rynek produktów z najwyższej półki w dużej mierze polega na telewizji, a także na formach transmisji strumieniowych wspieranych przez reklamy. Jednak GroupM przewiduje, że w nadchodzących latach udział telewizji w całkowitych kampaniach będzie się zmniejszał. Reklama telewizyjna osiągnie 171 miliardów dolarów w 2022 r., z czego około 10% będzie przeznaczone na to, co firma nazywa „Connected TV+”, głównie strumieniowanie wspierane przez reklamy, kategoria, która ma potroić się do 33 miliardów dolarów do 2026 roku.
Podczas gdy niektórzy w okopach medialnych zakładają, że ponad 60 miliardów dolarów w tradycyjnych wydatkach na telewizję po prostu przeniesie się na transmisję strumieniową, jeden akronim stoi na przeszkodzie: SVOD. „Większość tej przestrzeni jest i pozostanie wolna od reklam, głównie dlatego, że dominujący gracze, tacy jak Netflix, Amazon Prime i Disney+, są wolni od reklam i planują pozostać tak w większości krajów na świecie w dającej się przewidzieć przyszłości”. zauważono w raporcie GroupM. Chociaż istnieją inni usługodawcy, którzy zamierzają sprzedawać reklamy, inwestują mniej niż ci trzej w oryginalne programy, co prawdopodobnie spowoduje zmniejszenie udziału w oglądalności. W związku z tym wschodzący świat telewizji będzie po prostu oferował mniej okazji do reklamy”.