Dyrektor generalny Comcast, Brian Roberts, potwierdził podejście firmy do przesyłania strumieniowego na kanale Peacock NBCUniversal, ujawniając nowe wskaźniki i sygnalizując plan zwiększenia wydatków na programowanie.
Przemawiając na początku informacji o zyskach giganta medialnego za czwarty kwartał, Roberts powiedział, że segment premium Peacocka ma teraz 9 milionów samodzielnych subskrybentów. Kolejne 7 milionów abonentów wchodzi za pośrednictwem ofert wiązanych za pośrednictwem platform Comcast, a także kilku innych dystrybutorów płatnej telewizji. Poziom Peacock Premium kosztuje 5 USD miesięcznie z reklamami i 10 USD bez reklam, ale klienci w pakiecie na ogół nie płacą nic więcej. Usługa ma również bezpłatny, wspierany reklamami poziom podstawowy.
Podział płatnych abonentów jako część 24,5 miliona aktywnych użytkowników usługi miesięcznie był pierwszym zaoferowanym przez Comcast od czasu uruchomienia Peacock w połowie 2020 roku.
Średni przychód na użytkownika (ARPU) zbliża się do 10 USD, gdy połączone są zarówno subskrypcje, jak i reklamy, powiedział Roberts. „Nie skupiliśmy się nawet na płatnych abonentach” – zauważył podczas rozmowy prezes NBCU Jeff Shell.
„Do tej pory nauczyliśmy się, że zaczynaliśmy z odpowiednim modelem biznesowym” – powiedział dyrektor generalny. „Dzięki ponad 300 milionom godzin treści zużywanych na Peacock miesięcznie, zaangażowanie w naszą platformę okazało się niezwykle cenne dla naszych reklamodawców”.
Według Robertsa, Peacock widzi, że „znaczna większość” subskrybentów wybiera poziom premium z reklamami, w przeciwieństwie do wersji bez reklam.
Usługa jest na fali zwiększonej oglądalności na całym świecie, mówi Comcast. Roberts powiedział, że roczna konsumpcja wideo zbliża się do 600 miliardów godzin w Stanach Zjednoczonych, w porównaniu z 350 miliardami godzin w latach 90., kiedy telewizja nadal wiodła prym. Dodał, że streaming zwiększył wydatki gospodarstw domowych o 10% od 2014 roku.
Powołując się na dane Nielsena, powiedział, że 60 milionów amerykańskich gospodarstw domowych ogląda co najmniej 10 godzin programów NBCU każdego miesiąca, co stawia firmę przed rywalami.
Peacock ma teraz trzy czwarte drogi do wstępnych prognoz firmy do 2024 r., a także zbliżył się do celów ARPU określonych dwa lata temu.
Roberts nie podał żadnych dokładnych liczb, ale powiedział, że firma zwiększy wydatki na programowanie, aby zwiększyć liczbę subskrypcji premium. Oszacował, że w NBCU i Sky roczne wydatki wynoszą obecnie około 20 miliardów dolarów, wliczając w to prawa do sportu.
„Uważamy, że najcenniejszym stanem końcowym dla Peacocka jest posiadanie dwóch strumieni przychodów” – powiedział Roberts. „Chociaż będziemy nadal wykorzystywać ponad 20 miliardów dolarów rocznych wydatków na program, które już mamy w NBCU i Sky, jesteśmy zobowiązani do realokacji i zwiększenia inwestycji, aby dodatkowo zwiększyć liczbę płatnych abonentów”.
Według Shella, szczyt inwestycji w Peacock nastąpi w 2023 roku.