New York Mets, które przed tym sezonem zostały przejęte przez miliardera Steve’a Cohena, sprowadziło Range Media Partners, aby „ewoluować” markę drużyny baseballowej.
Range, firma zarządzająca start-upami założona rok temu, ma w tym przedsięwzięciu dwóch kluczowych partnerów. Należą do nich specjalista ds. marketingu sportowego i analityki 4FRONT, który pracuje nad projektami generującymi przychody z wieloma profesjonalnymi zespołami, oraz agencja brandingowa Base Design. Bazowi klienci, w tym Apple, Louis Vuitton Foundation, Union Square Hospitality Group, Milk Studios i Prince Estate.
Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem celem jest „rozwój marki Mets oraz przyspieszenie innowacji i zaangażowania w całej organizacji”. Jeśli ta misja zakończy się sukcesem, dodaje ogłoszenie, „przyniesie progresywną wizję organizacji Steve’a i Alexandry Cohen, która przecina się z kulturą popularną i innowacyjnymi technologiami cyfrowymi”.
Rolą Range będzie „połączenie świata sportu i rozrywki w nowy i oryginalny sposób”, głosi komunikat, poprzez zintegrowanie kultowej marki Mets z filmem, telewizją, modą, mediami społecznościowymi i muzyką. Wewnętrzny zespół Range obejmuje również marketingowców sportowych z doświadczeniem we współpracy marki Momentum Worldwide z ligami od NBA po NHL; specjaliści od mediów społecznościowych Andrew Weiss i Kai Gayoso (z doświadczeniem od Facebooka do Some Good News i When We All Vote); oraz specjaliści od muzyki Matt Graham, Jack Minihan i Evan Winiker. Zespoły produkcyjne i programistyczne Range będą również pracować nad tworzeniem rozszerzeń treści z Mets IP, podała firma.
„Range został zbudowany, aby wspierać wyjątkowych gawędziarzy, a aspiracje tego zespołu wykraczają daleko poza pole – na skrzyżowaniu sportu, rozrywki i kultury. Cieszymy się, że możemy współpracować ze Stevem, Alexem, Sandy i całą organizacją Mets i wspierać ich zaangażowanie w bycie najbardziej innowacyjnymi właścicielami w profesjonalnym sporcie – wielu z nas w Range to sami fani Mets przez całe życie i wiemy, jak ważna jest odpowiedzialność pozostania zgodne z narracją Mets” – powiedział dyrektor generalny Range Pete Micelli. „Oprócz świętowania autentyczności, ciepła i determinacji, które definiują New York Mets (i samo miasto), cieszymy się, że możemy rozwijać przyszłościowe partnerstwa, które jeszcze bardziej zbliżą fanów do ich ulubionych graczy”.
Wraz z Cohenami do inicjatywy dołączą kluczowi członkowie zespołu kierowniczego Mets, w tym prezes Sandy Alderson, wiceprezes ds. marketingu i dyrektor ds. treści i komunikacji David Newman oraz wiceprezes i dyrektor ds. dochodów Jeff Deline.
Aktualizacja tożsamości marki Mets obejmuje reżyserię fotograficzną/artystyczną, system ruchu, optymalizację typografii oraz włączenie dodatkowych elementów graficznych, takich jak ilustracje historyczne. Wysiłek będzie również poszukiwał innowacyjnych zastosowań technologii i zaangażowania cyfrowego, partnerstwa marek i aktywizacji kulturalnych. Celem jest, aby Citi Field, siedziba zespołu Queens, stało się nie tylko ośrodkiem sportowym, ale także ośrodkiem kultury i rozrywki.
„Mamy przed sobą ogromną szansę – zarówno podekscytować dotychczasowych fanów, jak i zwabić nowych dzięki dodatkowej wiedzy i zasobom Range, 4Front i Base Design, ponieważ sprawiamy, że New York Mets jest jedną z najbardziej kultowych drużyn w całym sporcie. — powiedział Alderson. „Chcieliśmy zarówno uczcić, jak i uhonorować naszych fanów i nasze miasto, dostarczając najlepszych w swojej klasie partnerów do wspierania organizacji Mets w rozwoju marki”.
Cohen sfinalizował zakup zespołu o wartości 2,4 miliarda dolarów w listopadzie ubiegłego roku, zamykając długi okres własności rodziny Wilpon, podczas którego fani stawali się coraz bardziej niespokojni. Mets zostali wyeliminowani z play-offów w zeszłym tygodniu. Podczas gdy w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat zagrali dwa występy w World Series, ich ostatnie mistrzostwa miały miejsce w 1986 roku. Kolejnym obciążeniem w erze Wilpona było uwikłanie właścicieli w oszustwo Berniego Madoffa, co spowodowało, że zespół prowadził jeszcze bardziej surowe kierunek.
Obiecując powiew świeżego powietrza, Cohen wniósł zasoby, których Mets nie gromadził od wielu lat. Zaangażował także fanów na Twitterze, a nawet niedawno zaprosił jednego zniechęconego partyzanta do obejrzenia meczu ze swojego apartamentu w Citi Field. Podpisanie kontraktu shortstop Francisco Lindor z 10-letnim kontraktem o wartości 341 milionów dolarów zwróciło wielu uwagę, ale nie przyniosło natychmiast pozytywnych wyników na boisku.
W skład zespołu 4FRONT, kierowanego przez Katie Foglię, wchodzą Dan Migala, Tim Hirst, Brian Gainor, Ruchir Shah i AJ Stoner. W skład zespołu Base, kierowanego przez dyrektora kreatywnego Mina Lwa, wchodzą Geoff Cook, Harry Laverty, Gavin May i Ross Gendels.