Nielsen przyjmuje sposób zawierania transakcji kupna i sprzedaży reklam, który jest faworyzowany przez wiele czołowych lokalnych stacji telewizyjnych.
Kupowanie i sprzedawanie reklam w oparciu o wyświetlenia będzie nowym celem, ponieważ gospodarstwa domowe korzystające wyłącznie z łączy szerokopasmowych zostaną dodane do zestawu statystycznego w styczniu 2022 r. Zmiana nastąpiła po okresie ostrej krytyki firmy Nielsen dotyczącej jej podejścia do pomiaru o poparciu metod firmy przez znaczącą grupę nadzorczą.
Wiele dużych lokalnych grup stacji i organizacji handlowych naciska na kupno i sprzedaż w oparciu o wyświetlenia na lokalnych rynkach. Skupienie się na wyświetleniach i kosztach tysiąca (CPM) jest odejściem od docelowych punktów ratingowych (TRP) lub kosztu za punkty (CPP), które od dawna stanowią podstawę lokalnych mediów nadawczych.
Przejście na walutę opartą na wyświetleniach zapewni „bardziej kompletny, precyzyjny i reprezentatywny pomiar liczby odbiorców”, powiedział Nielsen w swoim ogłoszeniu. Jest to również kluczowy krok, ponieważ Nielsen przygotowuje się do wdrożenia kompleksowego systemu Nielsen ONE na platformach lokalnych, krajowych i cyfrowych. Nielsen ONE jest pozycjonowany jako odpowiedź na boom w streamingu. Ma na celu dostarczenie jednego, ujednoliconego obrazu oglądania.
Włączenie domów z dostępem tylko do łączy szerokopasmowych pomoże branży przejść na handel wyświetleniami. Wyświetlenia reprezentują wszystkich widzów, niezależnie od platformy, co jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę znaczącą i rosnącą penetrację domów BBO na lokalnych rynkach.
Nielsen wcześniej planował wdrożenie w październiku 2021 r. danych dotyczących tylko łączy szerokopasmowych, ale przesunął je z powrotem do stycznia „w odpowiedzi na prośby przemysłu” – czytamy w ogłoszeniu. Nowy czas umożliwi Nielsen ubiegać się o audyt i przegląd swoich danych przez Radę Ratingu Mediów. Ten sam organ nadzorczy oskarżył Nielsena w lecie za szereg swoich działań, wotum nieufności, które wzbudziło nieufność budowlaną w liczbach Nielsena. Dodanie domów szerokopasmowych, powiedział Nielsen, znacznie zwiększy rozmiary raportowanych próbek i przechwyci brakujące wyświetlenia, zwłaszcza w przypadku sportu i OTT.
“Nielsen jest zaangażowany w mierzenie wszystkich odbiorców i całkowitej konsumpcji wideo na lokalnym rynku” – powiedział dyrektor generalny Nielsen, David Kenny. „Wrażenia są doskonałym korektorem na wszystkich ekranach, programach, słuchaczach i widzach. Nielsendążenie do nadawania priorytetu raportowaniu wyświetleń pomoże ujednolicić sposób pomiaru reklam i treści, zapewniając większą porównywalność w skali krajowej, lokalnej i cyfrowej, i jest zgodne z Nielseninicjatywa zmierzająca do uzyskania porównywalnych wskaźników, które są podstawą do Nielsen JEDEN.”
Właściciele nr 1 lokalnych stacji Nexstar Media Group opowiedzieli się za inicjatywą Nielsena.
„Uważamy, że przejście do wyświetleń i integracja domów BBO z lokalnymi wskaźnikami pomiarowymi ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że każdy widz jest liczony” – powiedział dyrektor generalny Nexstar, Perry Sook. „Umożliwia również kupującym i sprzedającym porównywanie wszystkich filmów na różnych platformach, daje im najpełniejszy obraz konsumpcji i zachowań odbiorców oraz ułatwia automatyczne kupowanie”.
„Nadawcy od lat wiedzą, że nasze treści są oglądane w domu i poza nim na wielu urządzeniach i usługach” — powiedział Jordan Wertlieb, prezes Hearst Television. „Ten krok w kierunku sprzedaży skoncentrowanej na wrażeniach to coś, co nie tylko pozwoli najchętniej oglądanym treściom na uzyskanie pełnego uznania, na jakie zasługuje, ale także pozwoli naszym klientom naprawdę zobaczyć wyjątkową propozycję wartości, którą oferujemy: najlepsze środowisko z największymi osiągać.”
„Agencje i reklamodawcy są chętni Nielsen włączyć domy BBO do lokalnych próbek telewizyjnych od stycznia 2022 r. ”- powiedział Bernie Shimkus, wiceprezes, dyrektor ds. badań i analizy konsumenckiej, Harmelin Media. „Z biegiem lat liczba domów BBO wzrosła ponad trzykrotnie w USA z około 3% w 2015 r., a obecnie stanowi co najmniej 20% lokalnych domów telewizyjnych”.
Kathy Doyle, EVP, dyrektor zarządzający ds. inwestycji lokalnych w gigantie agencji reklamowych MAGNA Global, powiedziała, że firma poparła ten krok. „Przechodząc do podejścia opartego na danych, w którym kierujemy się do bardziej reprezentatywnych i włączających odbiorców, wrażenia są absolutnie podstawowym elementem, od którego musimy zacząć jako branża”.