W tym tygodniu nie zabrakło ekscytujących nowych reklam, ponieważ Super Bowl 2022 przygotowuje się do wylądowania (gra słów niezamierzona) w niedzielę 13 lutego. Od TurboTax, przez Expedię po Oikos, każda firma, jak zwykle, korzysta z upragnionymi miejscami reklamowymi wydarzenia, aby promować swoje produkty lub usługi. Dotyczy to także Toyoty, której nowa reklama Super Bowl LVI zmusza konsumentów do „rozpoczęcia (ich) niemożliwego” po przedstawieniu nietypowej podróży dwóch braci od dzieciństwa do zdobycia złotego medalu na Zimowych Igrzyskach Paraolimpijskich.
W reklamie dwóch młodych braci prowadzi różne zajęcia, w tym jeden uczy drugiego jeździć na nartach, ściga się na rowerach i ogląda zawody narciarskie na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich 1988 w Calgary, Alberta, Kanada. Ale ich beztroska egzystencja zostaje zatrzymana, gdy u jednego z braci zdiagnozowano zwyrodnienie plamki żółtej Stargardta, nieuleczalną chorobę genetyczną, która powoduje gwałtowne pogorszenie wzroku, a w końcu utratę wzroku (poprzez walkę ze ślepotą).
Spot Toyoty Super Bowl pokazuje braci jako nastolatków, pracujących razem na różnych torach i przeszkodach, gdy jeden prowadzi drugiego przez las i po zaśnieżonym zboczu góry. W końcu widzimy, jak dwaj bracia przekraczają linię mety i zabierają do domu złoto w narciarstwie biegowym na Zimowych Igrzyskach Paraolimpijskich. Po przejściu do duetu świętującego małe zwycięstwo jako dzieci, podpis przedstawia widzowi gwiazdy reklamy.
Toyota zwraca uwagę na niesamowitą historię braci McKeever
„Po tym, jak Brian stracił wzrok”, podpis brzmi: „Bracia McKeever zdobyli 10 medali paraolimpijskich. Razem”. Chociaż reklama daje przyzwoity zarys historii pochodzenia profesjonalnych sportowców, jest w niej znacznie więcej, niż widzimy we wzruszającym spocie Toyoty podczas Super Bowl.
Jak donosi USA Today, kiedy Brian McKeever został zdiagnozowany w wieku 19 lat, zarówno on, jak i jego starszy brat, Robin McKeever, mieli obiecujące kariery olimpijskie. Chociaż McKeever wyjawił, że jego „odruchowa reakcja” polegała na założeniu, że jego kariera narciarska dobiegnie końca, zanim się zacznie, wkrótce odkrył, że nie docenił własnej zdolności adaptacyjnej. Zaczął koncentrować się na karierze paraolimpijskiej i pomimo tego, że sam osiągnął sukces, wcześnie otrzymał porady, które zmienią jego podejście do sportu – i jego brata. Wylot wyjaśnia, jak w pewnym momencie zespół Niemców, którzy pokonali McKeevera, zasugerował, aby połączył siły z przewodnikiem. Po tym, jak olimpijska kariera Robina natrafiła na przeszkodę, gdy nie udało mu się zakwalifikować do Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2002 w Salt Lake City, przyjął rolę przewodnika swojego młodszego brata.
Chociaż para musiała radzić sobie z różnymi próbami i utrapieniami, które towarzyszą tak bliskiej współpracy z rodzeństwem, do dziś pozostają zespołem. Jak donosi Yahoo, Brian ma nadzieję, że jego podróż „zainspiruje widzów do rozpoczęcia niemożliwego” i mówi, że „nauczył się z pierwszej ręki, że wszystko jest możliwe przy wytrwałości i wsparciu brata”.