Producenci na Broadwayu łączą siły ze sobą, ze związkami, a nawet z Oprah Winfrey, by wezwać potencjalnie zdenerwowanych widzów do powrotu na miejsca, z nową kampanią marketingową o nazwie „This Is Broadway”, która ma się rozpocząć w poniedziałek.
Centralnym punktem kampanii, sponsorowanej przez Broadway League, będzie 2,5-minutowe wideo przedstawiające przeszłe i obecne na Broadwayu – łącznie około 100 – łączące aktualne i archiwalne klipy obejmujące 735 gwiazd (w tym Hugh Jackman, Bruce Springsteen, Lin-Manuel Miranda, Sara Bareilles, Billy Porter, Angela Lansbury, Ethel Merman, James Earl Jones i Denzel Washington).
Według Ligi, wysiłek ten jest pierwszym, kiedy archiwalne materiały filmowe zostały udostępnione przemysłowi, co było możliwe dzięki porozumieniu między producentami a kluczowymi związkami zawodowymi, mającymi na celu ponowne zasiedlenie kin na Broadwayu po tym, co nastąpi do 18 września. -miesiąc zamknięcia Covid.
Film, z narracją Winfrey, jest olśniewającym montażem przeszłości i teraźniejszości Broadwayu – z naciskiem na teraźniejszość – i zawiera próbki dźwiękowe numerów muzycznych z bieżących programów Król Lew, Hamilton, Upiór w operze, Amerykańska utopia Davida Byrne’a oraz Niegodziwy, wraz z ukochanymi klasykami, w tym m.in. z Angelą Lansbury śpiewającą „Everything’s Coming Up Roses” (cygański), Patti LuPone z pasem „Don’t Cry For Me Argentina” (Ewita), Elaine Stitch („Kobiety, które jedzą lunch” z Spółka) i zespoły z Linia chóru („Jeden”), Wynajem („Pory roku miłości”) oraz Słodka Dobroczynność („Wielki rozrzutnik”).
Oglądaj w terminie
Kampania wideo rozpocznie się w poniedziałek i pojawi się na ekranach nowojorskiego metra i na dworcach autobusowych, w taksówkach i elektronicznej kostce Times Square. Mimo że jest skierowany do mieszkańców East Coasters, którzy mają już zamiłowanie do teatru („To jest Broadway i nie możemy się doczekać, aby powitać Cię w domu”, mówi na końcu Winfrey), zasięg wideo rozszerzy się poza pięć dzielnic i zostanie umieszczony w głównych mediach społecznościowych. platformy i witryny medialne.
Częścią kampanii Ligi (która według The New York Times kosztowała 1,5 miliona dolarów) jest strona internetowa This Is Broadway, rodzaj miejsca zakupów w jednym miejscu z opisami aktualnych programów na Broadwayu, linkami do sprzedaży biletów i informacjami o Protokoły bezpieczeństwa Covid (wszystkie 41 obiektów na Broadwayu wymagają dowodu szczepienia i noszenia masek). Witryna zawiera silnik rekomendacji zbudowany na podstawie danych z pięciu lat i informacji o sprzedaży biletów, a także będzie miał możliwość formułowania dokładnych rekomendacji dotyczących pokazów. Na stronie internetowej znajdzie się również film z kampanii i aktualizacje w czasie rzeczywistym dotyczące powrotu Broadwayu.
Kampania wideo następuje po ogłoszeniu przez Ligę na początku tego tygodnia trzydniowego, bezpłatnego, plenerowego „Curtain Up!” festiwal i koncert zwiastujący ponowne otwarcie Broadwayu. Impreza rozpocznie się w piątek 17 września na Times Square i potrwa do niedzieli 19 września. Kulminacją będzie koncert świętujący to, co organizatorzy określają jako „całość branży Broadwayu”. Konkretni uczestnicy i wykonawcy nie zostali jeszcze ogłoszeni.
Innym aspektem kampanii „This Is Broadway” będzie oświetlenie Empire State Building 30 sierpnia oraz rozpoczęcie sponsorowanego przez Ligę konkursu, w którym jeden zwycięzca otrzyma cztery bilety na każdy występ na Broadwayu w sezonie 2021-2022. Nagroda obejmuje 37 pokazów o łącznej wartości 18 000 $. Szczegóły do naśladowania.
Kampania „This Is Broadway” potrwa do końca roku.