Musical Matylda Roalda Dahla zarobił ponad 33 miliony dolarów w kinach w Wielkiej Brytanii od czasu premiery 25 listopada ubiegłego roku, zdobywając po drodze dwie nominacje do nagrody BAFTA. W ramach wyjątkowej umowy Sony/TriStar zachowały prawa do filmu w Wielkiej Brytanii, podczas gdy Netflix sfinansował zdjęcie i zabrał resztę świata, debiutując w serwisie 25 grudnia, gdzie znalazł się na 2. miejscu w globalnej pierwszej dziesiątce anglojęzycznych filmów kino.
Czarujący wyreżyserowany przez Matthew Warchusa pozostawał w pierwszej dziesiątce co tydzień do końca stycznia, rejestrując ponad 77 milionów godzin oglądania i nadal występował w brytyjskich kinach. Tymczasem Sony w tym roku wypuściło wersję do wspólnego śpiewania, która będzie odtwarzana razem ze zwykłą wersją w wybranych kinach w Wielkiej Brytanii.
Na BAFTA w ten weekend Matylda, z udziałem Alisha Weir, Emmy Thompson, Lashany Lynch, Stephena Grahama i Andrei Riseborough, walczy o nagrodę dla najlepszego filmu brytyjskiego oraz makijażu i fryzury. Jego kasa w Wielkiej Brytanii przewyższa kasę wszystkich innych nominowanych do nagrody dla najlepszego filmu brytyjskiego.
Jak więc Sony stworzyło magię Matylda w Wielkiej Brytanii w ramach wyjątkowej umowy, która obejmuje również Working Title i Roald Dahl Company?
Na początek Sony/Tristar jest właścicielem praw do filmu Matylda Roalda Dahla (który Tristar wydał jako film w 1996 roku). W 2011 roku wersja West Endu Musical Matylda Roalda Dahlana podstawie powieści Dahla z 1988 roku Matyldazadebiutował z wielkim uznaniem, zdobywając siedem nagród Oliviera, a później przeniósł się na Broadway, gdzie zdobył pięć Tonys.
W 2015 roku firma Sony/Tristar kupiła prawa filmowe do adaptacji przedstawienia scenicznego na West Endzie.
Nicole Brown, prezes TriStar Pictures, wyjaśnia: „Zdobyliśmy prawa do musicalu i opracowaliśmy scenariusz z Matthew Warchusem, (kompozytorem) Timem Minchinem i (scenarzystą) Dennisem Kellym, ściśle współpracując z naszymi producentami z Working Title i posiadłości Roalda Dahla. . Jednocześnie Netflix budował ich związek z Roaldem Dahlem i identyfikował się Matylda jako cel, który był gotowy do walki. Wszyscy wymyśliliśmy sposób na wspólną i kreatywną pracę, to było wspaniałe partnerstwo. Zbudowaliśmy coś, z czego wszyscy jesteśmy naprawdę dumni”. Netflix, który będzie transmitować Matildę w Wielkiej Brytanii od nadchodzącego lata, wyprodukował film wraz z TriStar, Working Title i Roald Dahl Story Co.
Zachowanie praw do Wielkiej Brytanii i Irlandii było czymś, co stało na czele, jak rozumiemy, determinacji ze strony prezesa i dyrektora generalnego Sony Pictures Motion Picture Group, Toma Rothmana, do stworzenia kinowego doświadczenia na terenie kultowej posiadłości. Otworzył Londyński Festiwal Filmowy i spotkał się z wielkim uznaniem.
„To była bardzo wyjątkowa umowa, w której wszyscy wygrywają” — mówi Brown. „Zespół kreatywny miał pełną satysfakcję z transmisji strumieniowej, ale miał także tradycyjne i bardzo satysfakcjonujące doświadczenie teatralne w Wielkiej Brytanii, ojczyźnie Matylda. Czułem się dobrze, jakbyśmy oddawali domowi Matylda”.
Było to sprytne posunięcie, biorąc pod uwagę, że Matilda (grana w filmie przez Alishę Weir) jest tak ukochaną postacią w Wielkiej Brytanii, ale film wymagał również ekspansji poza kinowy tłum.
Ian George, dyrektor zarządzający Sony Pictures Entertainment na Wielką Brytanię i Irlandię, powiedział Wszykina: „Dla nas chodziło o zaprezentowanie bardzo szerokiej oferty dla widzów w Wielkiej Brytanii. Od wczesnych pokazów testowych było jasne, że jest w tym coś naprawdę magicznego… Byliśmy bardzo pewni, że zostało to zrobione na duży ekran i propozycję teatralną… Widzieliśmy to jako propozycję 8-80 ”.
Kontynuuje George: „Chodziło o to, by szanować własność i publiczność West Endu, ale wiedzieć, że trzeba to poszerzyć. Pod koniec dnia West End przyciąga widzów z bardzo małego obszaru, podczas gdy ludzie idący do kina w pozostałej części kraju, musieliśmy ich również przyciągnąć”. Co więcej, „to była obiecująca radość w czasach dość przygnębiających”.
Warchus, pierwotny reżyser musicalu scenicznego, „miał bardzo jasną wizję estetyki i tego, jak zbudować obsadę… Naprawdę przewodził”, mówi Brown.
Marketing również odegrał swoją rolę, a najważniejsze wydarzenia obejmowały pokaz galowy z udziałem aktorów i filmowców obecnych w tygodniu premiery oraz udział w głośnych programach telewizyjnych i radiowych w czasie największej oglądalności. Film prezentowany był w kluczowych tytułach familijnych i ważnych tytułach, a kampania 360 obejmowała również Najdłuższa promocja radiowa Sony w największych stacjach komercyjnych. Powiązania z wydaniami ścieżki dźwiękowej i powieści zostały dodatkowo nawiązane we współpracy z Sony Music i Penguin Random House.
W innych partnerstwach film przejął największego sprzedawcę książek w Wielkiej Brytanii, Waterstones London Piccadilly, odtwarzając salę lekcyjną panny Honey (Lashana Lynch) i gabinet panny Trunchbull (Emma Thompson).
Firma Sony współpracowała również z Twinkl, największą brytyjską firmą zajmującą się materiałami edukacyjnymi dla dzieci, we współpracy z Roald Dahl Story Company, tworząc ponad 40 zasobów rozpowszechniających przesłanie Matyldy w szkołach i domach rodzinnych.
The Girl Guides, grupa wspierająca młode kobiety, została zmobilizowana w ogólnokrajowych ekskluzywnych pokazach, co zaowocowało największą w historii sprzedażą biletów do kina. W ramach innych ekskluzywnych pokazów fundacja Poczuj się lepiej z Filmem – MediCinema, która buduje, instaluje i prowadzi najnowocześniejsze kina w szpitalach i placówkach opiekuńczo-wychowawczych, zapewniła pacjentom i ich rodzinom wspólny wieczór filmowy. Cały dochód z Matylda poszedł na cele charytatywne.
I oczywiście pojawiła się wirusowa sensacja TikTok po wydaniu tanecznego klipu „Red Beret Girl” w listopadzie 2022 r.
Netflix uczestniczył również w budowaniu szumu przed premierą w Wielkiej Brytanii i wypuścił niewielkie premiery kinowe na niektórych rynkach, na których ma prawa.
Czy Sony zawarłoby kolejny podobny pakt na innej nieruchomości? „Kto wie, co będzie miało sens biznesowy w przyszłości” — sprzeciwia się Brown.
A co z kontynuacją? Sony ma wszystkie prawa w Wielkiej Brytanii i zawarło pakt Pay-1 (pierwsze okno telewizyjne po rozrywce kinowej i post-domowej) z Netflix na rynek. Ponieważ była to umowa na jeden obraz, rozumiemy, że Sony i Netflix mogą wspólnie zdecydować o kontynuacji i o tym, jak taka umowa miałaby wyglądać.
Musical Matylda Roalda Dahla jest produkowany przez Erica Fellnera i Tima Bevana dla Working Title, Jona Finna i Luke’a Kelly’ego z The Roald Dahl Story Company.