Kolejna faza strategii cyfrowej ITV jest tutaj, ponieważ sieć uruchamia usługę przesyłania strumieniowego o nazwie ITVX, która będzie emitować programy na kilka miesięcy przed ich pojawieniem się w trybie linearnym, jednocześnie odnotowując imponujący wzrost przychodów i zysków oraz rekordowe wydatki na reklamę.
Premiera jeszcze w tym roku lub w przyszłym z opcją AVoD i SVoD, ITVX rozpocznie się od dramatów, w tym Damiana Lewisa Szpieg wśród przyjaciół, Helena Bonham Carter w roli głównej Nolly i Lenny’ego Henry’ego Małe ptaszkiwraz z nową serią wykorzystującą głębokie sztuczki do tworzenia zabawnych scenek dla celebrytów, film fabularny do hitu ITV2 Plebs i pełnometrażowy dokument o prawdzie o Billu Cosbym.
Na znak, że ITV naprawdę obejmuje rewolucję strumieniowania, wiele programów będzie emitowanych od sześciu do dziewięciu miesięcy, zanim otrzymają liniowe okno.
ITVX będzie wypełniony wieloma hitami ITV, w tym Kościół oraz Wyspa Miłości, i idąc łeb w łeb z All4 kanału 4, sieć zawarła już umowę z WarnerMedia International Television Distribution na treści w USA, w tym premiery w Wielkiej Brytanii Życie seksualne dziewczyn z college’u oraz Wszyscy amerykaniejak również OC oraz Wzgórze jednego drzewa.
Oczekuje się, że całkowite koszty ITVX w przyszłym roku wyniosą około 45 milionów funtów (60 milionów dolarów) – 25 milionów funtów na dane i technologię oraz jednorazowy koszt uruchomienia 20 milionów funtów.
BritBox, streamer prowadzony przez ITV i BBC, ale w większości finansowany przez ITV, zostanie złożony do ITVX, który skutecznie zastąpi obecny odtwarzacz ITV VoD ITV Hub. Przyszłość roli BBC w BritBox jest niejasna.
Dyrektor generalna ITV, Carolyn McCall, powiedziała, że ITVX „opiera się na wszystkim, co osiągnęliśmy w pierwszej fazie” strategii sieci Więcej niż telewizja, która została ogłoszona trzy lata temu i była świadkiem, jak w zeszłym roku nadawca utworzył dział mediów i rozrywki.
„ITVX będzie bezpłatną usługą wspieraną przez reklamy, z atrakcyjną propozycją subskrypcji” – powiedziała o streamerze.
„To fantastyczne dla widzów – zapewni uproszczone i bezproblemowe wrażenia z tysiącami godzin bezpłatnych treści składających się zarówno z biblioteki, jak i oryginalnej, ekskluzywnej zawartości”.
Kevin Lygo, dyrektor zarządzający ds. mediów i rozrywki w ITV, powiedział, że ITVX „dostarczy nasze programy jak największej liczbie osób na wszystkie sposoby, w jakie zechcą je oglądać”.
Drastyczny ruch ma miejsce około rok po tym, jak BBC przestawiło się na strategię iPlayer-first, chociaż BBC skupiła się zdecydowanie na stronie treści, a nie na wprowadzaniu hurtowych zmian w swojej ofercie przesyłania strumieniowego.
Zysk, przychody i wzrost reklam
Dzisiejsze ogłoszenie było powiązane z udanymi całorocznymi wynikami ITV za 2021 r., które wykazały imponujący wzrost EBITA o 42% do 813 mln GBP (1,1 mld USD), co odwróciło trudny i pod wpływem Covid rok 2020, przy ogólnym wzroście przychodów o 24% do 3,4 miliarda funtów (4,6 miliarda dolarów).
Pomimo zamknięcia przez pierwsze trzy miesiące roku, sieć opublikowała rekordowe wydatki na reklamę w wysokości 2 miliardów funtów, co oznacza wzrost o 24%.
ITV sprowadziło to do 40% wzrostu przychodów z reklam AVoD, „lmasowy, jednoczesny zasięg kanałów inear, bezpieczna dla marki, ukierunkowana propozycja reklamowa ITV Hub i silny ekonomiczny tailwind.”
BritBox stracił jednak 61 mln funtów, co według ITV było zgodne z oczekiwaniami od 55 do 60 mln funtów.
Przychody producenta/dystrybutora ITV Studios wzrosły o 28% do 1,8 miliarda funtów, co nastąpiło kilka tygodni po ujawnieniu pięcioletniego planu głównego mającego na celu zwiększenie przychodów o 5% rocznie, podwojenie liczby godzin scenariuszy i podwojenie udziału w całkowitych przychodach ze streamerów .
„Wyszliśmy z najgorszych skutków pandemii COVID-19 jako znacznie silniejsza, elastyczna i cyfrowo skalowana firma” – dodał McCall.