W niezbyt szokującym rozwoju Disney podnosi ceny w Hulu, po innych wzrostach w ostatnich miesiącach w ESPN+ i Disney+.
Od 8 października podstawowa, wspierana reklamami wersja Hulu wzrośnie z 5,99 USD miesięcznie do 6,99 USD, podczas gdy poziom bez reklam wzrośnie o 1 USD do 12,99 USD.
Zmiany, przekazane abonentom dziś rano, nie mają wpływu na stawki za pakiet Disneya lub usługę telewizji na żywo Hulu. Jest to pierwsza aktualizacja cen Hulu od czasu interesującego ruchu combo na początku 2019 roku, kiedy miesięczny koszt podstawowego poziomu spadł z 2 do 5,99 USD.
Reklama jest coraz ważniejszym elementem strategii Hulu. Po wprowadzeniu na rynek w 2007 roku — znacznie wcześniej niż nowsze oferty reklamowe, takie jak Peacock NBCUniversal czy HBO Max z reklamami WarnerMedia — Hulu poczynił stałe postępy pod względem przychodów z reklam. Według eMarketer łączne przychody z reklam w tym roku wyniosą 3 miliardy dolarów. Dla porównania przychody z reklam telewizyjnych w 2020 r. wyniosły 3,26 mld USD.
Disney, który jest teraz w połowie drogi do celu, jakim jest subskrybent na 2024 r., nie wstydził się podnosić cen. Jak pokazał Netflix, skala tylko zwiększa dźwignię cenową. Ceny Disney+ i ESPN+ wzrosły w ostatnich miesiącach o dolara. Pakiet Disneya również wzrósł w marcu o 1 USD, a w grudniu zeszłego roku ogromna podwyżka o 10 USD miesięcznie podniosła miesięczną cenę Hulu + Live TV do 64,99 USD.
Oglądaj w terminie
W przypadku Hulu jednym z powodów wzrostu jest decyzja Disneya o dodaniu do platformy tysięcy tytułów Bollywood i oryginałów Hotstar. Samodzielna amerykańska oferta Hotstar ma zniknąć w przyszłym roku. Krykiet indyjskiej Premier League i inne oferty sportowe od Hotstar przechodzą na ESPN +.
W ostatnim kwartale fiskalnym, który zakończył się 3 lipca, Disney odnotował prawie 174 miliony subskrybentów w Disney+, ESPN+ i Hulu. Część na żądanie Hulu wzrosła o 22% w stosunku do poprzedniego roku, do 39,1 mln. W grudniu 2020 r. Disney wyznaczył zaktualizowany cel, jakim jest osiągnięcie 300 mln i 350 mln łącznych subskrybentów transmisji strumieniowej do 2024 r. Firma przejęła pełną kontrolę operacyjną nad Hulu w 2019 r. po zamknięciu umowy o wartości 71,3 mld USD na większość aktywów 21st Century Fox, a następnie wykupieniu Comcast udział we wspólnym przedsięwzięciu.
Oprócz oryginalnych serii, Hulu wciska się w oryginalne filmy. Przyjaciele z wakacji ostatni miesiąc okazał się najlepszym weekendem otwarcia ze wszystkich dotychczasowych filmów Hulu, a kontynuacja jest w drodze.
Ceny to jeden z bardziej złożonych aspektów niedawnego boomu na streaming. Podczas gdy konwencjonalna mądrość wcześniej uważała, że widzowie prawdopodobnie nie będą płacić za więcej niż trzy usługi przesyłania strumieniowego jednocześnie, skutki pandemii koronawirusa obaliły to założenie. Ponieważ oglądalność nadal zmienia się z linearnej na transmisję strumieniową, a modele biznesowe również ewoluują, widzowie utrzymują zdrowy apetyt na transmisje strumieniowe i wydają się być gotowi za to zapłacić.
Jak pokazało doświadczenie Netflixa i innych, po wzrostach cen zwykle następuje spowolnienie liczby nowych abonentów. Kompromis jest zazwyczaj opłacalny finansowo w krótkim okresie, a w dłuższej perspektywie wzrost liczby abonentów często powraca.