W jednej z najbardziej wstrząsających zmian w raportowaniu pod nowym kierownictwem Warner Bros. Discovery, Chip i Joanna Gaines z Magnolia Network przeszli ze strony Discovery do Warner Bros. . Po bliższym przyjrzeniu się, ruch, który może doprowadzić do powstania centrum marki Magnolia w HBO Max i Gainów zanurzających się w programowaniu skryptowym, nie jest aż tak szokujący. Wystarczyły dwie fuzje i trzy związki, żeby się tam dostać.
Podróż Gaines’ Discovery rozpoczęła się w lipcu 2017 roku, kiedy firma ogłosiła, że zgodziła się na przejęcie Scripps, którego flagową siecią była HGTV, gdzie Gaines Poprawka był flagowym programem tej sieci. To miała być bardzo krótka podróż; niecałe dwa miesiące później Gaines ogłosili, że kończą Poprawka i opuszczenie HGTV.
Powszechnie uważano, że napięte relacje duetu z Kathleen Finch odegrały ważną rolę w ich decyzji o nieprzedłużaniu kontraktów z HGTV. Finch uruchomił HGTV, gdy Poprawka rozpoczęła i nadzorowała kanał w momencie odejścia Gaines, pełniąc rolę dyrektora ds. programowania, treści i marki w sieciach Scripps.
Ustalono strukturę przywództwa Warner Bros Discovery: większe role dla JB Perrette, Kathleen Finch, Bruce’a Campbella
W tamtym czasie Gainowie nie mieli związku z dyrektorem generalnym Discovery, Davidem Zaslavem, ale wkrótce go rozwinęli. Jak się tego dowiedział Poprawka, największy hit w portfolio sieci, które kupował, dobiegał końca: „Wyssało mi całe powietrze z płuc”, powiedział WSJ w 2018 roku.
Zaslav udał się do domu Gainów w Waco w Teksasie, gdzie znajduje się rozległe imperium stylu życia pary, aby ich zachęcić. To była delikatna sytuacja, równoważąca utalentowanego, gwiazdora w Finch i supergwiazdę talentu w Gaines.
Prosty powrót duetu do HGTV praktycznie nie wchodził w rachubę, ale Zaslav znalazł sposób, awansując Fincha na stanowisko Chief Lifestyle Brands Officer połączonej firmy Discovery-Scripps i organizując wspólne przedsięwzięcie medialne między Discovery i duetem Gaines dla Magnolia Network, liniowa sieć kablowa, która zastąpi kanał DIY, oraz marka cyfrowa oferująca subskrypcyjną usługę przesyłania strumieniowego. (Treści Magnolia są obecnie przesyłane strumieniowo w Discovery+.)
„Mamy ten bromance, David i ja”, powiedział Chip Gaines na wstępie Discovery 2019 wkrótce po ogłoszeniu wspólnego przedsięwzięcia.
Opierając się na istniejącym związku, Gainese wybrali swojego bliskiego sojusznika w HGTV podczas bieguf Uchwyt górnyówczesnej prezes HGTV Allison Page, do kierowania wspólnym przedsięwzięciem jako prezes.
Od tego czasu Gainesowie cieszą się specjalnym statusem w Discovery, a strona podlega bezpośrednio Zaslavowi. (To samo dotyczy pozostałych dwóch niedawnych wspólnych przedsięwzięć Discovery, Motor Trend oraz OWN, które przeszły pod nadzorem Fincha po tym, jak Oprah Winfrey zbyła większość swoich udziałów w tej ostatniej w 2020 r.)
Po zakończeniu dzisiejszej fuzji Discovery-WarnerMedia, Zaslav zauważył, że jego portfolio znacznie się powiększyło i przyjął kilka nowych bezpośrednich raportów, w tym Casey Bloys HBO/HBO Max, Warner Bros. Toby Emmerich, Channing Dungey z Warner Bros. TV Group i Chris Licht z CNN.
W nowym połączonym wszechświecie dwie spółki joint venture, Magnolia Network i Motor Trend, nie mają już bezpośredniego połączenia z Zaslavem. W strukturze Warner Bros. Discovery jest dwóch dyrektorów programistycznych, którzy nadzorują sieci/streamery: Bloys i Finch. Finch, który został mianowany prezesem i dyrektorem ds. treści w US Networks Group, dodając do swojego portfolio rozrywkowe sieci kablowe WarnerMedia TBS, TNT, truTV, TCM, Boomerang i Cartoon Network/Adult Swim.
Wydaje się dziwne, że Bloys, który przez większość swojej kariery koncentrował się na skryptowych treściach premium, miałby nadzór nad nieskryptowaną podstawową siecią kablową, podczas gdy praktycznie każda inna sieć kablowa z reklamami, w tym kilka WM, które zawierają oryginalne skrypty przejdź pod Finch, którego pochodzenie jest całkowicie nieskryptowane.
Oprócz kwestii relacji Gaines-Finch, która według źródeł poprawiła się z biegiem lat, były inne czynniki w decyzji o przeniesieniu Magnolia Network na stronę HBO/HBO i złożeniu raportu Page do Bloysa, który nadzoruje całą zawartość, i bez scenariusza, dla HBO i HBO Max (z wyjątkiem taryf dla dzieci i YA).
HBO Max stał się miejscem docelowym dla kobiecego programowania skryptowego z programami takimi jak I tak po prostu…, stewardesa, Hacki i HBO Euforia, które przyciągają tę samą grupę demograficzną kobiet, co seria lifestylowa Magnolia. HBO Max szukał możliwości ekspansji w tym nieskryptowanym obszarze po przełomowym sukcesie swojej pandemicznej serii Selena + Szef Kuchni.
Plany Magnolia Network pasowałyby do tego, mówiąc o potencjalnym centrum HBO Max zbudowanym wokół marki. Niezależni producenci, którzy sprzedali projekty Magnolia, powiedzieli Wszykina, że od samego początku sieć działała z konkurencyjnymi budżetami, co prowadziło do treści, które mogłyby być dostępne na platformie treści premium, takiej jak HBO Max. (Kierownictwo Warner Bros. Discovery nie ujawniło jeszcze planów dotyczących łączenia/połączenia HBO Max i Discovery+ w przyszłości).
Ponadto Gaines myśleli o ewentualnym rozszerzeniu swojej marki na skrypty, co teraz jest realną możliwością w ramach rodziny HBO / HBO Max, podają źródła.
Słyszałem, że to nie było zaaranżowane małżeństwo z obu stron. Prace nad tym trwały od jakiegoś czasu i słyszałem, że dęciaki HBO/HBO Max byli fanami programów Magnolia, takich jak Fixer górny: Witamy w domu oraz Zagubiona kuchnia. (Z wyjątkiem kontrowersji wokół pokazu renowacji Zadanie domowełupek Magnolii został ogólnie dobrze przyjęty.)
Podczas gdy przeniesienie Magnolia Network do grupy HBO/HBO Max wydaje się trwałe, inne sieci kablowe w połączonej firmie mogą być w ruchu.
Słyszałem, że w zależności od tego, kto zostanie zatrudniony jako prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery Sports, ta osoba może przejąć nadzór nad ciężkimi dla sportu TNT i TBS. Oczekuje się, że nowy pracownik będzie również odpowiedzialny za spółkę joint venture Motor Trend i kanał kablowy.