Weteranka „Saturday Night Live” Aidy Bryant jest znana ze swojej pewnej siebie i przezabawnej postawy, gdy gra takie postacie jak Tonker Bell i robi wrażenie postaci z prawdziwego świata/popkultury, takich jak Sarah Huckabee Sanders, Megan Trainor i Ted Cruz. Dzięki ramce w rozmiarze plus jest również ikoną pozytywnego ciała w swoim programie „Shrill” na temat Hulu, który koncentruje się na doświadczeniach jej postaci jako kobiety próbującej „zmienić swoje życie bez zmiany ciała” (za pośrednictwem IMDB). Bryant obszernie mówiła o pozytywnej postawie ciała w związku z jej karierą w wielu wywiadach, co przysporzyło jej znacznej rzeszy fanów.
Teraz występuje w nowej reklamie Old Navy, która zyskuje mnóstwo uznania w Internecie. Reklamy odzieży marki zawsze były zabawne i bezczelne, a 30-sekundowy spot nowej kampanii Bodequality, który ukazał się online 17 sierpnia, nie jest inny. Przedstawia również Bryant, która trochę tańczy, gdy ona i kilka innych kobiet – wszystkie w różnych rozmiarach – shimmy i przesuwają się do „I Am 100%” Jariny De Marco.
„Jestem teraz tancerzem” – mówi Bryant pod koniec filmu, który powstał we współpracy z The Martin Agency. Reklama robi furorę w Internecie i nie bez powodu.
Reklama cieszy się dużym zainteresowaniem
Miło widzieć internet na pokładzie z czymś tak zdrowym i jako użytkownik Twittera @AllieCaps nazwał to, „uroczy” jako reklama Bodequality Old Navy. To pierwsza duża kampania Bryanta i wydaje się, że się kończy całkiem dobrze. Świergot użytkownik @VeeFraser nazwał reklamę „moją obecnie ulubioną rzeczą”, powtarzając inne podobne stwierdzenia. @thenancydrews powiedział, „Wszystkie reklamy powinny zawsze zawierać Aidy!!!” Nawet niektórzy użytkownicy, którzy nie wydają się robić zakupów w Old Navy zostały zdobyte przez reklamę. „Trzęsę się z podniecenia” powiedział @dreamsinger9, podczas @eejayhutn powiedział„W najbardziej antykapitalistyczny możliwy sposób nowe reklamy Old Navy z Aidy Bryant przynoszą mi TAK DUŻO RADOŚCI”.
Pochwała wydaje się pochodzić z połączenia miłości do komika i oczekiwania na nową kampanię Bodequality, która nie tylko deklaruje, że wszystkie kształty i rozmiary są warte znalezienia stylowych ubrań, które pasują. Ludzie przyznają się do przeżywania wszystkie uczucia o poziomie włączenia reklamy. Jak Kay Fittes (@highheelsuccess) zauważył: „Tym ważnym pierwszym jest zmiana krajobrazu dla kobiet!”
Kampania Bodequality Old Navy ma na celu normalizację różnych kształtów i rozmiarów kobiet
Kampania Bodequality firmy Old Navy ma na celu zrewolucjonizowanie rynku odzieży w handlu detalicznym. „Począwszy od 20 sierpnia, Old Navy na nowo zdefiniuje włączanie rozmiaru, oferując każdy ze swoich damskich stylów, w każdym rozmiarze, bez różnicy w cenie” – napisano w komunikacie prasowym firmy.
W ramach wysiłków wszystkie ponad 1200 sklepów Old Navy będzie oferować rozmiary 1-28 i XS-4X bez różnicy w cenie i bez specjalnych rozgraniczeń. Manekiny będą dostępne w rozmiarach 4, 12 i 18, a pracownicy zostaną przeszkoleni, aby oferować środowisko, „w którym każdy kupujący czuje, że należy”, powiedziała marka. Sklepy internetowe będą oferować rozmiary od 0 do 30 i modele do rozmiaru 18. Old Navy poinformowało, że zmodernizowało swój proces dopasowywania i dopasowywania rozmiarów, aby dopasować je również do prawdziwych kobiecych ciał.
Sprzedawca od dawna pracuje nad tym, aby być bardziej otwartym, oferując duże rozmiary już w 2004 roku. Zaangażowanie Bryant wynika z jej entuzjazmu dla zmian, które Old Navy nadal wprowadza. „Po rozmowach z klientami dowiedzieliśmy się, że wszystkie kobiety chcą być traktowane jednakowo, niezależnie od ich wzrostu”, powiedział Adweek, dyrektor ds. marketingu Old Navy, Jamie Gersch. „Powodem, dla którego zdecydowała się z nami pracować, jest to, że czuje się tak związana ze sprawą i nie może uwierzyć, że to robimy”.
Wersje reklamy pojawiają się teraz w telewizji, Instagramie i TikToku. Możesz również zacząć oglądać obrazy z kampanii zarówno na cyfrowych, jak i statycznych billboardach w miejscach takich jak Nowy Jork i Los Angeles.