Subskrybenci lubili superbohaterów, licealne musicale i Gwiezdne Wojny treści na Disney+ już od miesięcy bez obaw, że ważne chwile zostaną przerwane przez głośne i szorstkie reklamy. Ale te dni mogą być policzone. Aktualizacja od wielkiego szefa Disneya, Boba Chapka, jest bardzo wczesnym sygnałem, że może nadejść zmiana w przyszłości streamera, ale co to oznacza dla płacących klientów?
Możliwa zmiana strategii nastąpiła dzięki uprzejmości CEO Disneya Boba Chapka podczas telekonferencji z inwestorami (za pośrednictwem What’s on Disney Plus). Mówiąc o udanych strategiach reklamowych Hulu, Chapek skierował rozmowę na proces myślowy stojący za Disney+, być może w pewnym momencie wdrażając model reklamowy. Chapek powiedział uczestnikom:
Na przykład Disney+ ma wiele dzieci, które go oglądają, a nasz gust, by rozważyć reklamę czegoś takiego jak Disney+, byłby zupełnie inny niż na Hulu. Więc znowu, bierzesz tę indywidualność, żaden rozmiar nie pasuje do wszystkich typów podejścia, na które patrzymy na całym świecie. A ty mówisz, gdzie mamy taką możliwość? Gdzie nie mamy takiej możliwości? A jak to się zmienia z biegiem czasu, gdy patrzymy na łączenie rzeczy lub oddzielanie rzeczy à la carte? A więc wszystko to jest plastyczne. Ponownie, teraz jest to miękka glina. Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego, co widzimy w reklamach adresowalnych na Hulu.
To nie pierwszy raz, kiedy pojawia się Disney+ z reklamami, ale jak zauważył Bob Chapek, strategia reklamowa Hulu nie pasowałaby do marki Disney+. W tym drugim przypadku chodzi bardziej o tworzenie treści dla rodziny, gdzie Hulu jest bardziej zindywidualizowanym doświadczeniem skierowanym między innymi do określonej grupy wiekowej. Tak więc ukierunkowana reklama dla rodzin może być trudniejszą sytuacją, ponieważ istnieje wiele ograniczeń związanych z reklamami skierowanymi do dzieci, a zakłada się, że istniałyby surowsze zasady dotyczące tego, kto i kto mógłby nałożyć swoje towary na Disney+. A kiedy weźmie się pod uwagę potencjalną ewentualność, w której programy Disney+, Hulu i ESPN są w jednym miejscu, sprawy stają się jeszcze bardziej skomplikowane.
Oczywiście, ponieważ Disney+ nadal się rozwija, pieniądze na reklamę mogą stać się coraz ważniejsze dla firmy, aby kontynuować produkcję megabudżetowego Marvela i Gwiezdne Wojny programowanie. Bob Chapek widział, jak obecne podejście streamera zmienia się z czasem, jeśli to konieczne, chociaż ten czas jeszcze nie nadszedł. Dyrektor generalny Disneya omówił, jak może wyglądać strategia biznesowa platformy w przyszłości.
Powiedziałbym, że czy to prowadzi nas do wielkich przemyśleń na temat tego, co może się wydarzyć na innych rynkach na całym świecie? Z pewnością tak. Ale na razie znowu jestem bardzo zadowolony z trybu à la carte, który mamy dzięki tej możliwości łączenia i utrzymywania rzeczy tak, jak są, ale to nie znaczy, że w przyszłości możemy nie patrzeć na inne możliwości zwiększenia poziomu reklam adresowalnych na naszych platformach.
Obecna wielopoziomowa konfiguracja Disneya sprawia, że Disney+ wyróżnia się na tle siostrzanych streamerów Hulu i ESPN+, które opierają się na przychodach z reklam i opłatach abonamentowych, podczas gdy Disney+ czerpie swoje główne przychody wyłącznie z konsumentów. Ale wdrażanie reklam może być mieczem obosiecznym dla streamera, ponieważ Disney+ może zrazić niektórych subskrybentów przyzwyczajonych do doświadczenia bez reklam. Ale prawdopodobnie minie dużo czasu, zanim subskrybenci zobaczą tego rodzaju zmiany, więc po prostu kontynuuj oglądanie wszystkich treści bez reklam w Disney+, póki możemy.