Z nowego raportu firmy Nielsen wynika, że całkowity czas spędzony na streamingu wzrósł o 18% od lutego 2021 do lutego 2022.
Raport „State of Play”, opierając się na danych panelowych Nielsena, oszacował tygodniowy czas spędzony na streamingu na 169,4 miliarda minut, w porównaniu z 143,2 miliarda w zeszłym roku.
Z pewnością nigdy nie było więcej do oglądania. Nielsen określa liczbę unikalnych tytułów programów w USA na 817 000 i wspinaczki. Co ciekawe, tylko 15% z tych tytułów jest dostępnych wyłącznie w konkretnym punkcie streamingowym w ramach subskrypcji, tak jak w przypadku serialu takiego jak Dziwniejsze rzeczy na Netflixie. Z kolei około 41% programów jest dostępnych w wielu punktach transmisji strumieniowej z subskrypcją na zasadzie niewyłączności.
Chociaż 72% Amerykanów zgodziło się ze stwierdzeniem: „Uwielbiam moje wrażenia z korzystania z usług przesyłania strumieniowego wideo”, a 93% planuje albo zwiększyć swoje opcje przesyłania strumieniowego, albo utrzymać status quo, wciąż jest mnóstwo oglądania telewizji na żywo. Za większość tego odpowiada sport. Między styczniem a wrześniem 2021 r. telewizja na żywo stanowiła ponad połowę z 4 godzin i 49 minut całkowitego czasu telewizyjnego, czyli 2 godziny 53 minuty. Telewizja przesunięta w czasie trwała 34 minuty, a korzystanie z urządzenia podłączonego do telewizora (np. Roku Box lub Amazon Fire Stick) wyniosło średnio 1 godzinę 22 minuty.
„Pomijając apetyty na streaming, ilość czasu w danym dniu jest stała, a coraz bardziej rozległy krajobraz sprawia, że wielu konsumentów czuje się wyczerpanych i nie ma pewności, gdzie znaleźć treści, które najbardziej ich interesują” – czytamy w raporcie. Wyniki wskazują, że „obfitość wyboru sprawia, że respondenci ankiety czują się przytłoczeni zbyt wieloma opcjami”. Około połowa respondentów stwierdziła, że wzrost liczby opcji (nowsze programy i nowe usługi przesyłania strumieniowego) utrudnia znalezienie tego, czego chcą.
Jednym ze zintegrowanych rozwiązań, które pojawiło się w tym środowisku, był oczywiście wirtualny MVPD i usługi takie jak YouTube TV, Hulu + Live TV i Sling. Nielsen powiedział, że adopcja vMVPD wzrosła w ciągu ostatnich trzech lat z 7,1% wszystkich gospodarstw domowych z TV do 12,5%.