EKSKLUZYWNY: Kampania brandingowa Amazon dla Prime Video, pod nowym hasłem „Zobacz, dokąd Cię zaprowadzi”, kontynuuje reklamę skierowaną do fanów fantasy i science fiction.
Debiutujący dzisiaj nowy spot gatunkowy (patrz powyżej) podkreśla kluczowy obszar oryginalnego zainteresowania programistycznego, z Koło Czasu poważna jesienna premiera i Władca Pierścieni planowany na przyszły rok. Kampania marki, która rozpoczęła się 22 listopada, ma potrwać do końca 2022 roku, z naciskiem na kilka różnych branż, w tym akcja, komedia i moda. 14-letnia oferta strumieniowego przesyłania wideo firmy nigdy wcześniej nie miała sloganu reklamowego.
Kampania podkreśla różne punkty styku w ekosystemie Amazon, głównie strumieniowe przesyłanie wideo, muzyki i książek. Ukonwa Ojo, globalny dyrektor ds. marketingu Amazon Prime Video i Amazon Studios, powiedział w wywiadzie dla Wszykina, że ujednolicone podejście jest nowością dla giganta technologicznego. „Po raz pierwszy naprawdę rozmawiamy o tym w ten sposób” – powiedziała.
Kiedy Koło Czasu zadebiutowała seria książek, na których jest oparta, autorstwa Roberta Jordana, powróciła na listę bestsellerów. Choć nie wszystko może być na taką skalę, dostęp do książek, ścieżek dźwiękowych czy towarów za pośrednictwem Amazona będzie coraz ważniejszym punktem dla firmy. Już teraz widzowie Prime mogą zobaczyć informacje kredytowe z IMDb Amazona za każdym razem, gdy wstrzymają akcję.
Dzięki szeroko zakrojonym badaniom konsumenckim, Ojo dodał: „Zdaliśmy sobie sprawę, że doświadczenie z nami jest bardzo różne w porównaniu z innymi streamerami. Ujawnia to pierwsza faza kampanii”. Chodzi o to, aby klienci byli „bezproblemowi” poprzez polecanie innych rzeczy poza strumieniowym przesyłaniem wideo. Dzięki swojej rozległej infrastrukturze handlowej Amazon tylko zarysował powierzchnię swojego potencjału, aby, powiedzmy, sugerować meble basenowe widzom trzeciego sezonu z Miami Cudowna Pani Maisel.
„Spędzamy dużo czasu próbując zrozumieć naszego klienta”, powiedział Ojo. „Jedną z rzeczy, które od nich słyszeliśmy, jest to, że dla nas rozrywka nie kończy się na napisach końcowych. Mają okazję nurkować o wiele głębiej”.
We wrześniu 2020 r. Ojo pojawił się na Amazon, pierwszej roli czysto rozrywkowej w karierze, która obejmowała pracę w General Mills, Unilever i Coty. Powiedziała, że zorganizowała zespoły ds. marketingu i komunikacji według specjalizacji, z grupami skupiającymi się na akcji/thrillerze, komedii, fantasy/sci-fi, sporcie, nieskryptowanym i dramacie. „Naprawdę chcemy rozmawiać ze społecznościami” – powiedziała.
Ojo skupiło się również na Prime Video jako samodzielnej marce, zamiast nazywać ją Amazon Prime Video. Na początku tego roku Amazon poinformował, że przekroczył 200 milionów członków Prime na całym świecie. Historycznie rzecz biorąc, wideo było czymś w rodzaju refleksji w porównaniu z długoletnimi korzyściami Prime, takimi jak bezpłatna i przyspieszona wysyłka. Teraz, powiedział Ojo, wewnętrzny pogląd jest taki, że Prime Video „jest sposobem na wejście do rodziny”.